8月23日，在海口举办的《芳华》“谈情说爱”发布会上，冯小刚谈爱情、谈青春、谈战争、谈观众，金句频出。谈到爱情，冯小刚也送上今天第一句金句：“秀恩爱这个事，电视节目上秀恩爱的基本上秀完了就散，这不是太吉利的事。”
《芳华》年代是一种慢的情感的发酵，《芳华》里呈现的则是冯小刚心中一种更美好的爱情，一种“慢的情感的发酵”，一种“非常有美感”的感情，也是一种很“费劲”的爱情。
冯小刚回忆道：“我们青春的时候，很崇敬爱情，谈一次恋爱很费劲，可能谈恋爱半年才能发展到拉手的程度，甚至有的人一年才可以这样。每次一个星期、两个星期有一次约会，互相能够说几句话。”
忆往昔从前慢，冯小刚又不禁联想起当下，再抛第二句金句：“不像现在有些人手机上约个炮什么的，把这事变得太容易了，这算什么呀！”
《芳华》讲述的是文工团里的青春，这里有导演冯小刚和编剧严歌苓当年在文工团经历的投射。那是否意味着黄轩饰演的刘峰就是以冯小刚为原型的呢？
冯导一边否认一边自嘲：“不是。我肯定没有他的这个角色那么好，我是多么坏的一个人。”冯小刚透露，自己当年是文工团舞美队的，负责画布景，只能远远地看那些女兵，“我没有刘峰这么幸运，因为文工团那段时间，他有这么多女孩都很喜欢他，都和他有这样那样的情感。”“因此我才要拍这么一个电影，把自己当时的失落感通过这个电影找回。”
冯小刚对这部新作也是信心满满，“这部电影，有歌舞、有爱情、有战争，有命运的跌宕，有大时代的宽度、广度。它不是一个流行的题材，不会和任何一部影片撞车，不会有同质化的感觉。”