当下的手机早已成为展示使用者个性的生活必需品,然而随着手机市场上机型、款式的不断丰富,消费者想要找到一款心仪的手机并不容易。相反地,对屏幕大小、外观设计、电池容量等标准要求的不断变化,让手机品牌想要攻克这些年轻高需的消费者变得难上加难。
同时,据信通院发布的《2018年8月国内手机市场运行分析报告》数据显示,2018年1月至8月,国内手机市场出货量同比下降17.7%,并呈现持续走低趋势。可见,智能手机市场进入放缓阶段,消费者需求升级,品牌抢占消费者心智迫在眉睫。而作为深耕线上的互联网手机品牌,华为荣耀正通过与背靠阿里数据和优质消费群体的天猫紧密合作,逐步落实新零售战略规划,增强品牌差异化优势。
9月11日,荣耀携手天猫超级品牌日,首销超性能的千元屏霸荣耀8X系列,开启新机抢购狂欢。同时,活动邀请人气明星白宇作为“荣耀潮玩大使”,给消费者带来全场最高优惠1000元的超值福利,还有整点红包雨、白宇签名周边等多重惊喜壕礼,吸引众多粉丝齐聚天猫活动会场,引爆品牌盛典。
天猫超级品牌日整合阿里系资源 携手品牌首发荣耀8X系列新品
出色战绩背后,是华为荣耀对“品质、创新、服务”理念的坚持,并致力于成为备受消费者喜爱和信赖的年轻科技潮品。近年来,荣耀手机凭借对自己产品独特的理解和市场定位清晰的认识,不断突破技术和颜值,为消费者创造价值。为了持续提升用户购买体验,积累用户口碑,荣耀联手天猫超级品牌日,强势打造一场属于荣耀的双11狂欢。
其中,最为抢眼的当属荣耀8X系列新品首发。本次荣耀天猫超级品牌日联动线上线下资源,为品牌活动营造全网声势,帮助品牌塑造荣耀8X的产品形象,赢得消费者认可。荣耀8X以屏占比高达91%的霸气体验,结合麒麟710处理器、莱茵护眼技术、3750mAh大电池等亮点,席卷技术控消费者好评;外观上,荣耀8X创新采用双纹理拼接设计,重新定义玻璃机身颜值,打造的畅玩潮流范也俘获了众多年轻消费者。
为了吸引更多消费者关注荣耀8X系列新品,活动邀请了明星白宇作为产品代言人,拍摄宣传视频引爆分享热潮。集鲜肉和大叔气质于一体的白宇,与颜值实力都在线的荣耀8X系列新品相得益彰,帮助品牌成功锁定潜在消费群体。活动期间,消费者可以通过淘宝搜索“打call吧小宇宙”,和“一日店长”白宇亲密互动,并有机会赢取白宇签名荣耀8X。同时,针对荣耀的现有资源和品牌调性,天猫超级品牌日策划一系列具有针对性的整合营销方案,助力品牌落实新零售战略。
天猫超级品牌日背靠阿里数据分析,洞察荣耀8X的潜在消费者喜好,建立具有广泛影响力和有效性的传播矩阵,为荣耀这次的新品首发活动带来精准的品牌营销,帮助品牌抢占新零售阵地。
洞察手机市场消费需求 天猫超级品牌日助力智能手机行业升级
从《天猫&ZOL科技产品消费指数2017年度报告》数据可以发现,消费升级下,高科技产品的低科技消费化趋势显著,伴随用户对价格敏感度降低,消费者的需求正在从低价向品质转变。同时,根据知名手机评测平台——安兔兔发布的《2018年8月安兔兔手机用户偏好榜》数据显示,在产品角度,消费者对屏幕、内存、分辨率等方面都更偏爱“大”,也更加注重使用体验、新技术为新产品带来的想象力。可见,对于年轻消费者来说,新潮科技和品质必不可少,但价格已经不再是最主要的决定因素。
本次荣耀X天猫超级品牌日,让产品从设计研发到营销触达,每个环节都节奏紧凑,紧抓消费者注意力,以极具科技力、高性价比、高质量的荣耀8X引起消费热潮。借助天猫大数据,天猫超级品牌日还搭建了荣耀与潜在消费者的精准通道,帮助品牌洞察并满足消费者需求,用精致产品和创新营销引发消费者共鸣。
荣耀与天猫超级品牌日的强强联手,让品牌以数字化、变革化、体验化的发展全面拥抱新零售,以更适应年轻消费者的方式抢占品牌零售新阵地。而对天猫超级品牌日来说,这也是极其重要的一个阶段。从此次与荣耀深度战略合作开始,天猫超级品牌日将进一步深入智能手机行业新零售探索,创新精准有效的营销玩法。
在未来,天猫超级品牌日也会为更多不同行业的品牌打造具有特色的整合营销方案,定制专属于品牌的双11狂欢盛典,最终实现品牌升级。