《延禧攻略》已经完结,可是剧中后宫妃嫔们个个耍尽心机,背后都藏着怎样的上位秘籍?后宫“争宠”的妆容秘诀又是什么?追剧少女们还无从得知。
9月12日,法国娇兰联手天猫小黑盒揭秘娘娘们的唇色“心机”,带来“型型X色色”的娇兰臻彩宝石唇膏系列,让美与个性,尽在掌控。
作为首款高端唇膏高定打造,娇兰臻彩宝石唇膏系列囊括15款设计外壳和30个甄选色号,以450种终极搭配开创唇膏品类先河。其中,限量发售的高定ALLin礼盒一经推出便火热售罄。据悉,在超级新品日当天,法国娇兰臻彩宝石唇膏系列就售出19000多件,打破了娇兰新品首发记录。同时,天猫新品日活动还带动了娇兰黄金复原蜜等单品的销量爆发,并为娇兰天猫旗舰店带来57000+的新增粉丝,最终助力法国娇兰抢占了当日天猫平台口红、护肤类目的销量双冠军。
玩出不单唇小“新”机 娇兰新品奢华亮相
传承近两个世纪的法国皇室御用品牌法国娇兰,始终秉承对美的不懈追求与探索,谱写香水、护肤、彩妆等领域的传奇故事。这一次品牌创立190周年之际,娇兰焕新前行,将优雅皇室风范与先锋艺术设计完美融合,在天猫小黑盒上首发臻彩宝石唇膏系列,让经典散发摩登光彩,烘托女性的时代之美。
完美诠释了法式皇家高贵风情的娇兰臻彩宝石唇膏系列,甄选5大色系的30个奢耀色彩,并与视觉艺术家合作倾心呈现15款个性外壳,任意搭配,都是风格尽现的用心之作。
产品一经问世,便以其奢华闪烁的珠宝造型、个性绚丽的精致色泽和滋润丰盈的质地,迅速捕获全球爱美女士的芳心,成为美妆界的翘楚。前沿设计与现代彩妆技术结合的背后,是法国娇兰对中国消费者的精心回馈,借助天猫小黑盒的一站式营销方案,传递品牌对于美的极致追求。
同时,根据电视剧《延禧攻略》里富察皇后、娴妃、魏璎珞这些角色的不同个性,法国娇兰分别为扮演者秦岚、吴谨言、佘诗曼匹配专属唇色,或是端庄优雅,或是明朗俏丽,将娇兰臻彩宝石唇膏的绚丽色彩与延禧美人的“争宠”秘诀相结合,演绎“型色攻略”的活动主题。活动还联合品牌代言人杨洋、明星王子文领衔黎贝卡、阿花花等百位KOL强势种草,向消费者推荐娇兰臻彩宝石唇膏,打造别具一格的唇色主张,最终获得1.2亿+的微博话题曝光量,吸引消费者进行45万+的互动转发。
为了持续打造极致消费体验,法国娇兰还在长沙、沈阳等地的线下专柜举办活动,邀请罗晋、杨烁与粉丝亲密互动,分享他们对娇兰臻彩宝石唇膏的欣赏,掀起一阵绚丽的奢华唇语时髦风。
另外,9月22日,娇兰品牌代言人杨洋空降杭州万象城,出席法国娇兰190周年精品香水展暨臻彩宝石口红天猫小黑盒首发庆功仪式,以强大带货能力加持品牌活动。在天猫小黑盒赋能下,此次娇兰超级新品日,不仅刷新了娇兰臻彩宝石唇膏系列首发的线上销量记录,更创下了天猫小黑盒高端彩妆新品首发记录,成为又一新品首发营销案例。
此次与天猫小黑盒的深度合作中,法国娇兰以独树一帜的大胆创意,和奢华精致的法式皇家传承,为现代女性献上一段型色绚丽的奢华唇语。而通过对法国娇兰潜在消费者的精准锁定,天猫小黑盒也以快速出击又富有新意的营销玩法,深入引导消费者对产品的认知,推动品牌新品快速成为爆款。
打造有心意的爆款 天猫小黑盒引领唇色风潮
当然,天猫小黑盒不只是帮助企业品牌解决新品首发痛点、打造从新品到爆款的营销服务平台,同时也充当着强大销售、带货能力的渠道角色,为品牌在亚洲市场积累口碑沉淀。
借助阿里数据分析,天猫小黑盒精准洞察目标受众的消费心理和深层诉求,结合娇兰新品特点和属性,推出“开盒,玩出不单唇小新机”的活动海报,直击痛点,激起消费者的购买欲望。从娇兰超级新品首发当日的销量和全网话题讨论声量来看,天猫小黑盒成功掀起了一阵时尚风潮。同时,针对品牌描绘的消费者画像,天猫小黑盒从《延禧攻略》的社会聚焦热点和时尚属性出发,策划一系列营销事件,覆盖到的目标群体更加广泛和精准,对用户消费趋势的把握和培养也更加成熟。
这一次,天猫小黑盒在原来的营销手段上继续优化,将娇兰新品推广从品牌导向转向用户导向,打造了又一个新品营销案例标杆,无疑将成为后续新品营销的重要方向。而对中国消费者而言,天猫小黑盒不仅拥有全球潮流尖货入口的心智,同样也会成为新生活方式的引领者,持续揭示潮流新品趋势。
天猫小黑盒在为来自全球知名、优质品牌的新品发布提供营销解决方案同时,也在积累平台赋能经验,不断提升“新品优选,心意之选”理念的落实基础,以天猫独家新品阵地持续打造营销大事件。伴随天猫大数据带来的消费者精准洞察,天猫小黑盒还会带给我们怎样的惊喜?值得期待。