文/七月 修正/叶丽丽
今日，《哪吒：魔童降世》（以下简称《哪吒》）的票房逾越35亿，进入我国影史票房总榜前五。
这一成果，暗合了光线影业CEO王长田年头的预言：“今年夏天，这个哪吒将推翻天地。”
截止8月12日《哪吒》票房，图片来源于猫眼App
作为暑期档仅有的黑马，《哪吒》撑起了整个暑期的票房，刚刚上映的《上海堡垒》口碑、票房双失利，没有阻挡住《哪吒》的涨势。
《哪吒》迸发背面，是影视巨子光线传媒多年来的布局。2015年，光线传媒建立动漫集团“彩条屋影业”时，王长田就表达过彩条屋要冲击国产动画半壁河山的野心。
现在，彩条屋影业现已构成了自己的一套“动漫世界”，旗下聚集了18家动画公司，有多部电影要在年内上映。它经过入股、收买上下游公司，迅速地在动画范畴翻开局势，向迪士尼挨近。
但一部爆款的背面，是更多沉寂的著作。
2018年，电影商场全年没有一部爆款动画。同为彩条屋出品的《昨日青空》，终究票房停留在8519.5万元，《风语咒》《肆式芳华》《阿凡提之奇缘历险》商场体现都差强人意。
《哪吒：魔童降世》剧照 片方供图
“动画职业境况仍然很严格，大部分3D动画电影制造费用都在3000万以上，不温不火就意味着会赔钱。”一位光线内部人士告知锌财经。他以为现在80%以上的院线动画电影会亏本。
影视隆冬中，从前抢手的动漫工业也不再被出资人和文娱基金看好，许多动画公司运营困难。
“国漫一大步，仍然是起步。”8月2日《哪吒》成为史上票房最高的动画影片后，王长田在微博中镇定地表明。
“国漫全体还在探究阶段，现在从业者要沉下心来打造IP”，洪泰文娱基金合伙人金城告知锌财经。
彩条屋4年困难探究
2015年，一部爆款动画电影《大圣归来》横空出世，让许多动画人看到了期望。
当年10月，彩条屋影业建立时，旗下现已有13家出资的动画公司，建立当天，彩条屋一口气共发布了22部动画电影和真人奇幻电影及18个动画游戏IP。著作之多，触及规模之广，在职业里稀有。
王长田在彩条屋发布现场
“那时候，动画电影还没探究出老练的商业形式。”好传动画导演尚游告知锌财经。
包含彩条屋CEO易巧在内，也很难想像之后4年的旅程会反常困难。
“我国动漫公司95%不盈余”，2017年，彩条屋建立两年时，易巧在承受采访时说，彩条屋出资的大多数公司，都无法盈余。
这种状况继续到《哪吒》上映前。从光线传媒的财报里看，2018年彩条屋出资的16家联营动画公司里，有15家为亏本状况。
其间不乏掉队者。2014年，光线传媒出资，并归入彩条屋系统的蓝狐动画，其出品的《果宝特攻之生果大流亡》仅收成票房800多万，制片方分账票房仅有200多万，严峻亏本。由于成果一向不及预期，2016年末，光线发布公告，称以2.4亿元的价格将其股权 “清仓出售”。
彩条屋主控的电影中，成果最好的是2016年的《大鱼海棠》，取得了5.7亿元的票房。
《大鱼海棠》剧照
2017到2018年，彩条屋阅历了低谷。两部成人动画《大护法》和《大世界》没能成为爆款，《星行记之风暴法米拉》乃至没有登陆大荧幕，而是与爱奇艺协作，成为首款分账动画电影。
面对困局，彩条屋也曾作出了调整，比方在2018年和华强方特、乐创文娱一同出品了低龄向的《熊出没变形记》。
“面向低幼人群的动画有固定的受众，即便质量缺乏，至少也能够保本。但面向成人的动画就很难，在一众爱情、动作、违法等类型片中，假如口碑不能发酵，很难成为重要挑选。”辰海本钱陈悦天告知锌财经。
爆款是仅有的出路。因而，光线传媒出资的这些公司，方针便是做出风格化的产品，添加爆款的可能性。
尚游是《大护法》的制造人，他告知锌财经，《大护法》上映后，业界给出了很高的点评，这给了团队决心。
《大护法》剧照
《大护法》之后，好传动画开端了高速开展，2019年，两部《大理寺日志》《雾山五行》要推出剧集；《小巧山》《风雨廊桥》这两个新项目也在前期预备。尚游泄漏，正是由于《大护法》对我国元素和我国故事的探究取得了成功，团队之后一向环绕我国风发力。
好传动画出品的《大理寺日志》
在阅历了初期的困难探究后，彩条屋更倾向于从前期就介入到项目中，与作业室打开深度协作。《哪吒》便是其间之一。
《哪吒：魔童降世》剧照 片方供图
2017年，彩条屋曾发布国产动画“神话三部曲”预告：《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《凤凰》。三部著作尽管隶属于不同的作业室，但在成型前都和彩条屋进行深度交流，彩条屋在制造环节深度介入。
《哪吒：魔童降世》导演饺子感谢易巧的知遇之恩。“其时易巧专门飞到成都找到我，问我是否能沉积3到5年的时刻，去制造一部长篇动画著作。还提出在这期间，彩条屋能够确保作业室不出运营问题，让我放下外包项目，专注做长篇。”据饺子泄漏，在项目发动前两年的时刻中，他都在修正剧本，前后有66稿。
除了剧本的修正外，制造是更为冗杂的进程，《哪吒》的协作方逾越60家，彩条屋终究用流程管理系统，推动这个项目的进展。
尽管进程困难，但在《哪吒》之后，彩条屋已搭建了相对顺利的动画工业化系统。
光线的迪士尼试验
在《哪吒》逾越《张狂动物城》登顶国产动画电影票房第一时，彩条屋制造了一张海报，将旗下一切闻名动画人物列入其间，一同向《哪吒》恭喜。“彩条屋世界”已现雏形。
“彩条屋世界”海报 片方供图
《哪吒》之后，彩条屋还会联合上下游公司，推出许多“封神世界”的著作。这也是光线对迪士尼形式的斗胆探究。
光线经过大规模的收买和入股，整合工业链上下游公司，然后构成相似迪士尼的“电影世界”。第一批项目涵盖了手游、动画、电视节目制造公司等。
作为全球市值最高的文娱公司，迪士尼旗下有漫威、卢卡斯影业、皮克斯世界级的电影、动画公司，接连多年改写总收入。
完结收买福克斯后，迪士尼的帝国地图
“做成世界的最大优势便是能够确保盈亏平衡，10部电影中，可能有5部亏钱，但别的5部挣钱就够了。留下试错空间。”尚游说到，“到后期当世界真实成为一个IP，比方迪士尼的漫威系列，那就都不会亏钱。”
在出资的一起，光线也在使用自身在影视工业上下游的资源，为旗下的动画电影赋能。
《哪吒：魔童降世》在票房上迸发，与光线老练的宣发系统密不可分。光线自创了在各个城市建立发行人员的系统，每逢电影上映前后，驻扎在各个城市的当地发行人和谐当地影院和媒体的资源，发行功率显着提高。
7月20日，正式上映前，光线在全国多个城市进行了大规模超前点映，提早衬托好口碑。
“光线拿手经过点映建立优势，这个办法在国庆档、春季档、暑期档等竞赛剧烈的档期特别有用，但条件是影片质量好，能够取得后续口碑营销。”一位挨近光线宣发团队的人员对锌财经泄漏。
但光线还很难像迪士尼相同，在电影上映前就完结全工业的联动。
光线的短板最为直接体现在衍生品生意上。易巧曾在采访中说到，彩条屋将在2020年之后步入2.0年代，学习迪士尼形式，衍生品在电影收入中占大头。
可是，《哪吒：魔童降世》上映后，观众却没有看到官方正版衍生品的售卖。反而淘宝上的盗版产品现已众多。
千呼万唤中，8月7日，曾为《大圣归来》《寻龙诀》等电影制造手办的末那作业室，宣告上线《哪吒：魔童降世》系列手办，其间包含电影大部分主演的人偶模型和定制徽章等。
末那出品的衍生品，图片来源于末那作业室官方微信
一位末那作业室的相关负责人对锌财经泄漏，《哪吒：魔童降世》系列手办是在上映前夕才预备制造，预备较为匆促，作业室的技师也加班加点规划、出产。
在陈悦天看来，《哪吒：魔童降世》的衍生品售卖没有跟上电影火爆的脚步，“一个传媒集团一定有一个大幅盈余的事务。迪士尼形式最大的现金牛便是旗下的衍生品和文明地产，经过高额收益来补助电影的制造费用，然后确保制造的精巧。”
横亘在光线和迪士尼之间的另一个问题，是动画职业并未老练的工业链。
“迪士尼形式中，旗下的大多数明星公司都现已具有独立制造才干，迪士尼更多从制片和发行视点发力，为影片上映供给一个坚实的后台。”金城说到，“可是国内的状况是，许多制造团队自身水准不行，工业链不健全，终究推到市道上有很难有好的作用。”
《哪吒：魔童降世》剧照 片方供图
饺子告知锌财经，《哪吒》实践参加制造人员逾越1600人，帮忙的制造团队有60多家。全片开端有5000个镜头，终究经过导演挑选留下的不到2000个，其间80%的特效镜头，邀请了全国20多个特效团队助阵。
他说到，“前段时刻还说996，特效人员都觉得996很美好，问是哪家公司，说很想去。”
玩笑话的背面，是一部动画所需的许多的人力和精力。
“《昨日青空》的制造用了三年时刻完结，而《你的姓名》一年就完结了一切制造。” 易巧曾说到国内动画职业和日本的距离，他在承受《三声》采访时表明，现在动画工业十分不完善，只能用人海战术，用不专业的协作方法去做。
路漫漫
动画工业曾有过融资春天。
2015年末开端，文娱出资热潮席卷而来，据三文娱计算，2016年二次元范畴共有108笔融资，2017年则有93家公司完结了107笔融资，跟着次序后移，2017年单笔逾越千万融资的动漫公司逾越20家。
“一方面是途径的劳绩，A站、B站等针对二次元的途径火爆，几大干流视频网站开端许多采买动漫著作，许多作业室的著作能够经过许多途径取得收益。另一方面是文娱基金的鼓起，许多VC也参加到出资队伍。”尚游说到。
尚游也感受到本钱的炽热。2017年，好传动画A轮融资前夕，其时许多VC、途径出资者参加竞价，尚游终究仍是挑选了光线传媒。
“咱们接到过更高金额的Offer，但许多人过来就和咱们谈融资，谈估值，怎么做下一轮，只要光线真实在和咱们谈做内容。这对创作者来说，是最重要的。”
尚游告知锌财经，热钱会让许多从业者飘起来，而实践上这个职业仍需求不断堆集和探究，沉下心做内容。
这波热潮并没有让我国动画工业链快速老练起来，爆款寥寥，观众和出资人都开端失掉决心。
依据猫眼研究院发布的《我国电影商场数据洞悉陈述》，以动画作主打的暑期档为例，2015年至2018年，国产动画电影单片票房继续下滑，由7100万元下降到了3200万元。
2018年末，影视职业进入隆冬，许多文娱基金面对巨大压力。许多出资人在项目上有了取舍。动漫职业的出资显着速度慢下来。
“全体来说，动漫不是一个高收益职业，投入的人力物力高，现在最头部的腾讯动漫、快看动漫都在亏本，腰部的企业很难保持。”陈悦天说到。
一批公司消失了，还在坚持的人也不好过。“要靠动画挣钱，还不如去做自由职业者。”王琪在知乎上宣布感叹。她在动画专业结业后入职了一家游戏公司，赚够钱、成家之后，才又回到了动画职业。
王琪现就职一家“罗小黑”系列的动画作业室，担任动画师。她坦言，动画职业待遇与游戏差异很大。作业压力大，加班时刻长，但月薪过万都不敢想。大多数搭档都是怀着对动画的热心参加。
《大圣归来》剧照
锌财经了解到，制造周期长，加班多，薪资低，是许多年轻人脱离动画职业的重要原因。《大鱼海棠》历时12年，《哪吒：魔童降世》历时5年，期间团队都阅历了人员的替换。
王琪泄漏，许多作业室迫于生计，要依托外包项目、广告视频挣钱，或许与视频网站等协作商签订合同，出产“出题著作”。
职业不老练，全体环境差，让人不由有了疑问，我国动画的后备力量在哪里。
易巧在开端创立彩条屋时，曾在全国各地寻觅动画导演，电影节、短片著作是他们找寻符合团队和人才。“其时没有出资、没有机会。80后的许多动画导演快要抛弃了”，易巧在承受媒体采访时说到。
尚游和锌财经说到了他的忧虑，80后是吃过苦的一批人，而90后、00后面对更为多元的挑选，现在职业里难觅优异的新人导演。
国内干流动画院校
《哪吒》电影中，“魔丸”哪吒终究得以逆天改命，而我国动画职业则还在探究生长，王长田曾说到，“咱们每年需求5部到10部‘大圣’或‘大鱼’，占全年票房15%左右，才干构成所谓的工业链。”
从现在的票房和爆款数量来看，国漫职业还有很长的路要走。
（应采访目标要求，王琪为化名）