本文来自微信大众号“乌玛小曼”（ID：wumaxiaoman）
最近，民政部的一组数据登上微博热搜，数据显现，2018年国内独身成年人口已超越2亿，茕居成年人口超越7700万。“追星女孩天天爱情”“996已把社畜掏空”“也算是参加过2亿的大项目了”“凭实力独身”纷繁成为网友们戏弄取乐的话术。
风行交际网络的渣女表情包，“好好鬼混，别谈爱情”“靓仔千千万，不可咱就换”等案牍，也从一个旁边面折射出年青人的爱情观：
不但我国，在独身大国日本，“低愿望社会”早已成为一种典型现象，年青人的愿望不断萎缩，他们在住所、物质、婚姻等传统人生大事上自动挑选“不具有”，日本男性终身未婚率高达23.3%，也便是说，每4个日本男性中就有一个到50岁都没结过婚。《低愿望社会》一书的作者大前研一乃至以为，“年青人的DNA现已改动”，他们不断下降自己的愿望，不肯再为房屋贷款、成婚生子担负压力。
种种现象都在阐明，这届年青人越来越不爱谈爱情了，“爱情降级”成为了今世年青人情感状况的一大缩影。但另一边，主打高甜爱情的影视剧播放量却让人咋舌。以近期热播的都市爱情剧《亲爱的，酷爱的》为例，上线28天就取得了超61亿的累计播放量，且该剧的观众18-35岁年龄段占比高达77%，“上头姐妹”与“母胎独身”的年青人群高度重合。
热心高甜爱情剧却又不谈爱情，这届年青人的情感走向让人琢磨不透。他们如同乐意为“甜美暴击”买单、也热心在又甜又尬的“土味情话”中表达心情，但另一面又高举“独身万岁”大旗，崇尚经济与情感两层独立的日子方法。
取得一张年青人的“情感地图”，信任是很多品牌朝思暮想的事，由于这意味着品牌能够找到一个柔软的交流进口，找到撬动年青人心情的详细坐标，然后朝着正确的方向走入年青人的心智。在年青人看似对立又扑朔迷离的情感观面前，究竟应该怎么做才干感动他们呢？本文将有三个洞悉与你共享。
反差为王：甜得发腻不如又甜又尬
与油腻又套路的PUA（Pick-up Artist，搭讪艺术家）不同，“土味情话”能够说是剑走偏锋，在年青人中圈粉很多。英文中也有相似的表达，即“cheesy pick-up lines”，简单说便是“尬撩台词”。有研讨者以为，“土味情话”是典型的网民言语狂欢游戏，很好地适应了网络言语生计规矩，情感颜色温暖诙谐，是在此前网络盛行“丧”文明“佛系”文明的缝隙中生长出来的新元素。
深受年青用户喜欢和传达的“土味情话”，更像是诙谐表达的一个分支，是为日常日子调味的“小佐料”，有研讨标明，80%的年青人在实在日子中其实不会用“土味情话”来表达。无论是这类“情话”的表达方仍是接收方，都不太会把“土味情话”当作是严肃认真的情感表达方法，可是统筹“娱乐性”“暖”“互动性”的土味情话现已成为一种广泛的网络文明现象，在受欢迎程度和传达度上都值得品牌去重视和学习。
被你赞过的朋友圈，叫甜甜圈
我是九你是三，除了你，仍是你
除了爱情，我和你没有什么好谈的
你为什么要害我，害我这么喜欢你
你喜欢喝水吗？那你现已喜欢上70%的我了
以上段子便是典型的土味情话。从写作方法上来看，“土味情话”长于玩转机或许叫欲扬先抑，前半句或许听起来让人不可思议、不友好乃至很土，后半句却能接上一句神转机，使之变成一句表白；又或许运用谐音和押韵，将两个本来看似毫无相关的事物衔接在一同，比方“朋友圈”和“甜甜圈”。正是这种狡黠，乃至能够说不甚高档的表达方法，以其在寥寥数语中营造出的“又甜又尬”的反差感，戳中了年青人的迷之审美。
雪碧就曾在其瓶身印上献给顾客的土味情话，“你知道雪碧喜欢晴天仍是下雨天？告知你，雪碧喜欢有你的每一天”，案牍既是土味情话，与品牌的相关度也很高，在打造品牌年青化形象的一同，也提高了雪碧品牌的存在感。
微观爱情学：氧气式三行情书
9012年，充溢传统价值观的爱情规律在今世年青人这儿现已行不通了。交际媒体的呈现，极大地缩小了人们了解互相的颗粒度，翻翻一个人在各大交际网站的主页，就能知道他看了多少部电影，爱不爱吃香菜，实质是“复读机”仍是“柠檬精”。人们互相了解的颗粒度越来越细，意味着两边“不匹配”的概率也就越来越大，所以当年青人在某一些看似十分琐碎的小事上互相吻合时，就更简单爆宣布火花。
能够说，今世年青人的爱情观变得越来越“微观”了，除了身高表面收入等传统规范之外，他们衡量爱情的规范正在变得越来越细腻和多元。这种“微观”不是事无巨细的“龟毛”，他们衡量爱情的规范建立在更独立的判断力根底上。
此前就有研讨千禧代代年青人的陈述称：（后）千禧代代对情感和交际的诉求很高，但一同也表现出智力高、独立决议计划强的特征。喜欢同一个乐队，厌烦同一个明星，吃火锅都不吃鸳鸯锅，都或许成为年青人为对方贴上“soulmate”标签的助推关键。比起哭天抢地惊天动地式的迸裂式心情，他们更简单被普通、实在且场景化的情愫感动。曾感动很多人的日式“三行情诗”，就以其新鲜实在的氧气式风格，取得人们的喜欢。
东京都24岁 女
看天气预报的时分，
会先看你住的当地，
今日如同会变温暖呢。
神奈川县46岁 女
今晚也能听到从澡堂传来的
你有些跑调的歌声，
发现自己也不知何时跟着你一同哼唱了起来。
滋贺县，51岁，男
假如人生有尾巴的话
说起来有点不好意思，
只需和你在一同，一定会止不住摇起来的。
兵库县24岁 女
当我在诉苦“京都与神户的远距离爱情”时
奶奶微笑着说“20年前我就开端远距离爱情”
天国的爷爷，你听到了么
能够看到，三行情诗的共同点是场景化、口语化而且巧用比方修辞。比方“看天气预报”“澡堂传来跑掉的歌声”都是日常日子中常见的情形，而“尾巴会止不住摇起来”“20年前就开端远距离爱情”则都是运用了比方修辞，或天马行空或举重若轻，用最少的文字传达最丰厚的信息量，表现了言语的经济性，其表达方法和意趣均介于文言和诗篇言语之间，言语精粹的一同又能传达弦外之音。
麦当劳从前推出过一组“吃货”版三行情诗，就颇具日式三行情诗的风格。“每次第二杯半价，我想到的都是你”就在人们购买麦当劳时常常遇到的场景中植入情感触发点，而“每次点餐，都成心多点了份大薯”，具象化的细节让人如同看到坐在餐厅里欲说还休的小情侣容貌。
网易严选就曾推出过一组心意满满、充溢细节的案牍，将紫洋葱片、长绒棉毛巾等产品植入案牍的场景中。紫洋葱片的那组案牍，尤其在看似平平的唠叨中折射出年青人的微观爱情观。
爱情逆行者：独身是和自己爱情
正如文章开篇所说到，独身人群现已成为了一个巨大的集体，这一人群或许有着孤单时分，但更多时分现已学会自得其乐。“不爱情”现已成为越来越多年青人的爱情观，这个时分，许多品牌爱打的品德绑缚牌也就不那么见效了。所谓品德绑缚牌，便是将“情侣送礼物”和“恩爱”绑定在一同，然后完成拉动产品销量商业意图。
想要取得2亿巨大人群的认同，品牌就需要深挖独身者的爱情观。跟着越来越多的年青人能够斗胆地做爱情逆行者，云淡风轻地自嘲独身，背面其实是愈加独立和自傲的价值观在支撑，他们独身也美丽，他们爱自己最多。
便利店品牌7-eleven就曾在情人节推出过一组海报，每一句案牍都似乎是独身者的精力宣言：
星期三我没空：独身，并不代表你随时都有空。把时刻留给值得的人和事，美好才会跟你贴得比较近。
公转自转：滚动美好的，历来都是自己，不是他人。
表露了独身人士的心声，充沛考虑到不同人群在节日中的感触，正是品牌用情感牌感动用户的“另辟蹊径”的挑选。
结语
品牌营销主们总是重视年青一代的消费心思，以期捉住下一个营销潮流。有陈述显现，新一代青少年关于品牌的认知和忠诚度提高，超越60%的青少年有独立的爱好认知和品牌运用习气，并不会遭到节假日促销或许环境的影响。新代代的年青人更垂青品牌输出的理念和价值观，在认同的根底发生爱好并消费，这便是未来趋势自身。