自从秀场直播跟着用户审美疲劳而逐渐落潮后，直播工作并没有像最初意料的那样快速冷却、被短视频代替，而是由于电商工作的不断加码很快就从头回到了用户和工作重视的中心。
而这种重视的背面，则是国内电商工作在进入移动互联网后的一次基础设施大晋级。
“李佳琪”现象背面的用户“投票”
被称为“口红一哥”的李佳琪正在成为2019年的一个“网络现象”。这位以“oh my god”作为自己口头禅的美妆达人，凭仗着直播即时性、互动性和未经编排的实在性等优势，不仅为顾客带来了更实在的消费体会，还使得本身的个人魅力，有时机凌驾于产品特点之上，然后开创出一个凭仗主播一己的影响力和信赖度，就有或许略过以往产品生命周期中绵长的生长老练期，将小众或新式品牌一举推为爆款的年代。
这些以自己的注意力和消吃力为李佳琪们“投票”打call的用户，究竟是怎样一群人?
蘑菇街供给的用户画像显现，观看直播的用户工作跨度十分丰盛，即便是医师/出售/程序员这种我们传统以为十分繁忙的工作，也构成蘑菇街直播典型用户的一部分，关于这些用户而言，直播相对购物之外，更具有了一层文娱特点，乃至于成为每晚追剧一般的固定节目。
关于网易考拉而言，直播的主力用户集体更为具象，大多为18-35岁的女人。购买前爱“做功课”，对优质内容高度灵敏的特性，使得这群用户更倾向经过KOL达人引荐构成消费决议方案。
依据《2019年淘宝直播生态发展趋势陈述》，电商直播飞速发展下，顾客每天可观看直播内容超15万小时，可购买产品数量超越60万款。
“李佳琪”现象也为拥抱直播的电商渠道们获得了丰盛的商业报答：
蘑菇街财报数据显现，在到2019年3月31日的12个月期间，蘑菇街GMV为人民币174.08亿元，同比增加18.7%。蘑菇街直播事务成为GMV增加的中心驱动力之一。2019财年，蘑菇街直播GMV同比增加138.1%，完成了三位数增加，直播均匀移动月活泼用户数同比增加42.1%。
而《2019年互联网趋势陈述》数据显现，直播将蘑菇街用户复购次数提升了4倍，直播GMV占蘑菇街总GMV的24%。
此外，依据QuestMobile发布的《6.18电商大陈述》数据显现，淘宝直播已占有APP内部3%的点击流量，一起，与移动全网均匀值比较，看直播网购人群有挨近8成的消费才能处于中高水平。
移动互联网电商“大晋级”
PC年代，以淘宝京东为代表的传统电商渠道，以图文的方式，为顾客打造出一个货架式的电商消费场景。
但在进入移动互联网后，相较于电脑屏幕小了许多的手机屏幕，需求一种更为合适的电商展现形状。
这样的布景下，直播开端逐渐走入电商渠道们的考虑视界：
归于视频方式的直播能够更实在的反映产品特点，尤其是鞋服、美妆类等强体会性产品，视频方式，相较图文有着更强的产品表现力。
此外，直播顺便的互动性，往往还具有完成个人需求的功用——主播按照粉丝志愿的试穿、试妆行为更能激起购买欲，此刻的电商直播，比如私家定制的线上逛街。
跟着直播技能的老练，电商直播过程中的抽奖、优惠券派发等环节，更是带来了新的消费动力——无可替代的优惠特点，这在淘宝直播中，已经是很常见的状况。
以上种种要素，终究构成了移动互联网年代电商基础设施的“大晋级”，现在，直播根本上成为了电商渠道的“标配”，成为各渠道APP中占有显眼乃至首要方位的功用模块。
但这场晋级并未跟着很多玩家的进场而迈向可见的结尾，对有限的产品池、有限的优质MCN组织和头部主播资源、有限的顾客注意力的抢夺还将继续下去。
以蘑菇街为例，他们一方面根据女装和美妆两个合适直播的优势类目，在不断优化的基础上，继续扩大其他品类。一方面推出以“打造100个千万级主播“为方针的双百方案等为代表的MCN扶持方案，以招引优质内容和新式主播。
关于电商渠道而言，接下来一场大战将不可避免。