北京时间清晨1点，乔布斯剧院，苹果为咱们带来早已不再是隐秘的2019秋季发布会。
对大多数顾客来说，这场发布会并没有多少新鲜信息——之前早早的爆料均被验证，丝毫无差，比方被戏弄为“浴霸”的后置三块摄像头，新参加的“暗夜绿”，以及缺席的5G——这正是竞争对手们发力的方向。
也有一个好消息：iPhone11的起价格竟然比前两代的机型廉价了50美元-300美元。
但今日，咱们不想聊这场发布会，想和你聊一聊苹果背面那个一向被争议的人——蒂姆·库克。
文 |高达
修正 |金匝
运营 |黄沁
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本年不到两个小时的苹果发布会上，蒂姆·库克出面的时间更少了。
看起来，库克有些疲倦。他摒弃了上一年新iPhone从一段《碟中谍》式的短片穿越到实际国际的炫酷开场，也没有细数苹果曩昔一年获得的成果。面对着全场 1000 多位来自国际各地的媒体记者们，他的开场乃至有些过于简练直接：“硬件，软件，服务均有严重发布。”他说。
库克很快就退下场了，将时间交给自己的搭档们，每个环节的间隔，他还会时间短上场，向人们介绍下一个发布的产品，但他从不过多逗留。
从8年前顶替乔布斯成为苹果的CEO开端，库克能否坚持立异，大约成了全国际一年一度的大拷问。简直每年9月，库克都是在承受一波又一波的群嘲中度过的，吐槽苹果立异缺乏，一向是各国网友最喜爱的环节，各手机厂商和科技爱好者也乐此不疲。
在乔布斯的拥趸们看来，接班人蒂姆·库克身上毫无立异气质，他为人慎重，行事低沉，和此前乔布斯极具感染力、偏执的性情构成明显反差。库克掌管的第一场苹果发布会，那句平铺直叙的开场白“Good morning”，至今被人讪笑。许多人无法了解在他治下的苹果在设计上作出的种种退让，比方凸起的摄像头、丑陋的“齐刘海”、廉价版 iPhone，还有本年的后置三摄造型。
网友P图吐槽新iPhone的后置三摄造型设计。图/ 新浪微博
2012 年，苹果在当年的全球开发者大会上推出了自家的地图服务苹果地图，这是一款史诗级的灾祸产品，导航差劲，地图制作不精确，被纽约时报谈论为“最为难、最不有用的软件”。库克在之后为此发布了一封抱歉信，也被一些媒体视为其脆弱的体现——乔布斯可从来没有为苹果的过错抱歉。
人们因而不信赖库克，媒体也以为他的就任意味着一个年代的完结。本年，在斯坦福大学的讲演中，库克回想那时的感触，乔布斯去世后，他有了“终身从未有过如此巨大的孤单感”。“就像你分明被人们包围着，却无法真实看到、听到乃至感觉到他们的存在，但我能感触到他们的希望。”
但库克治下的苹果，状况真的糟糕吗？
其实在曩昔的8年里，库克的数据现已证明了“苹果不可”的论调是错的：库克在2011年正式成为苹果公司CEO时，苹果的股价为50.04 美元，现在，苹果的股价现已打破200美元，是曩昔的四倍；在库克任职期间，苹果的收入简直增长了两倍，2018年，库克创下了苹果2656亿美元的收入纪录，几倍于乔布斯时期的水平，苹果也成为国际上第一家市值万亿美元的公司。
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由于这些数据，没人会否定库克是一个成功的商人。
以办理时间严厉著称的他，新的一天是从清晨3点45分开端的，他在这个时分起床，有职工曾在这个时间现已收到了他的邮件。早晨5点是他的健身房时间，6点则按时出现在作业室。12小时的作业完毕后，他回家也会继续回复更多的邮件。
他有作业经理人的高度自律，一次他飞到我国，不调整时差，作业3 天，然后再飞回美国，早上7点落地，8：30 就在作业室里开会。不需求去我国见供货商的时分，库克很少脱离加州，以便搭档可以随时找到他。作业之外，简直见不到有关他个人日子的任何报导，他没有成婚，现在仍是独身。
另一个有关库克的标签是对隐私维护的某种坚持。2015年，美国加州圣贝纳迪诺发作大规模枪击案之后，苹果拒绝了FBI解锁疑犯iPhone的恳求，这也使得FBI后来花费了数百万美元找第三方破解。
但这个极端注重隐私的CEO，在2014年给《彭博商业周刊》写了一篇文章，发布了自己的性取向，以支撑性少量集体。“假如传闻苹果的CEO是一个同性恋者，可以协助那些为性取向问题而苦苦挣扎的人，或是可以劝慰那些感到孤单的人，抑或是可以鼓动人们勇敢地寻求相等，那揭露我的隐私又算得了什么呢？”
库克发布性取向后，不少人遭到鼓动，苹果公司也因而获得了杰出的名誉。图/ 网络
库克的搭档从前点评，他是一个更喜爱独立处理问题的人。他不是那种十分热心的或许喜爱带着Mac去星巴克或许会议室发现与探讨问题的人，更喜爱修正电子表格与处理数据问题。“不是那种浑然天成的领导者，更多时分是一个具有杰出才能的办理者。”
这种自律和缄默沉静或许是小镇生长阅历带来的人生底色。库克在美国南边最典型的小镇长大，这儿面积只要13平方公里，人口只要2300多人，而他也不是典型中产家庭的儿子，小时分，他的母亲在镇上一家药店上班，父亲则在阿拉巴马州木比耳市的一家造船厂作业，他和家人也有过买不起新打字机的困顿日子。
但得益于爸爸妈妈对教育的注重，库克终究上了大学，先后在IBM、Intelligent Electronics和康柏作业，后由于乔布斯的约请，于1998年参加苹果公司。而他在苹果最大的动作之一，便是关掉了苹果自己的工厂和库房，转而与合同制造商协作，然后更大量地出产设备以及更快速地交货，也正是由于这一点，他得到了乔布斯的殷切信赖。
库克与乔布斯是彻底不同的两类人。乔布斯在职工心中是被敬重的、被酷爱的，但咱们也会有些怕他，和他同事过的人常常会用“浮躁”这个词来描述他。库克带给职工的则是不同的感触，一篇前期的报导中称，苹果内部许多人不敢和乔布斯同乘一部电梯，由于惧怕没出电梯就被他炒了鱿鱼，可是他们乐于和库克同乘，在公司就餐时，乔布斯只会与首席设计师乔纳森·伊夫坐在一同，但库克却很随意。比起乔布斯“狂风暴雨般地呵斥或讪笑对方”，库克是一位平缓的领导者，他不会大喊大叫，但他也会十分冷静地用一个接一个的问题追责。
也有人点评说，跟着苹果进入企业生长的新阶段，或许不再需求一位乔布斯这样被“神化”的首席执行官，而是需求一位知道如何将作业做完的平凡人。
许多时分，相较于乔布斯的强势和“浮躁”，库克显得更温文。图/ 视觉我国
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比起乔布斯，库克对待我国商场的情绪也天壤之别。
尽管现在我国商场占有苹果公司超越90亿美元的营收，但在2010年，即乔布斯担任CEO的最终一年，苹果在我国的营收只占公司悉数收入的2%。
乔布斯在世时，从未到访过我国，也从未将我国列入新品首发国，即使我国在其时就显示出对iPhone巨大的购买力。但库克在就任后的第二年，就以苹果公司CEO的身份访华，并和我国的政府官员碰头。
在那之后，库克坚持着一年两次的频率密布到访我国，促进与我国移动的协作，观赏富士康的苹果出产线，与大学生对话，时间与我国坚持着紧密联系。他还观赏了其时正如日中天的ofo公司，在网上留下了那张闻名的骑着ofo小黄车的相片，也去观赏了故宫，在微博上感叹：“具有近 600年前史的故宫博物院出品的这些app令人赞不绝口！”
早在2015年，库克就开通了新浪微博。迄今为止，他现已具有119万粉丝，尽管他只发布了139条微博。
最近一次到访我国，他参加了由官方安排的我国开展高层论坛2019年会，在新华社发布的报导中，他说，十分感谢我国可以翻开商场，将我国的社区对苹果公司敞开。
以至于网络上有人戏弄，“当谷歌还在大门外徜徉、当扎克伯格在有雾霾的街头奔驰时，蒂姆·库克间隔成为我国人民的老朋友近在咫尺。”
库克现身上海苹果门店，引发围观。图/ 视觉我国
巨大的我国商场令库克不断继续在华投入。2011年，我国大陆仅有4家苹果官方零售店，坐落北京和上海。2019年，这个数字现已达到了42家。
乃至2013年iPhone 5s推出的金色版别也被以为是投合我国商场的体现。由于金色在我国更受欢迎，出售首周，金色版别的首发价格乃至被炒到万元以上，上一年的iPhone XS MAX的实体双卡版别，也仅面向我国发布。现在，我国不只具有全球iPhone最多的用户，也成为了苹果软件商铺最大的商场。
2012年，在乔布斯去世一年之后，《年代》周刊曾将库克评为“全球 100位最具影响力人物”之一。点评语中写道，“51岁的库克对乔布斯的遗产进行了紧密的维护，一起聚精会神地投身于苹果的未来。他领导着全球市值最高和最具立异力的公司攀升到了新的高度，而且平稳而超卓地完成了严重的方针革新。”
3年后，他再次当选这一榜单。
库克与乔布斯都曾登上《年代》周刊封面。图/ 网络
曾有人问过库克，你真实的敌人是谁？他说，我知道许多人不喜爱我，但我更重视，“咱们还能为客户做些什么？”
人们对他特性的臧否，并不会影响到他对苹果和商场的判别。2017年麻省理工学院的结业讲演上，他有过这样的表述：“衡量你能带给人类影响的规范，不在于点赞有多少，而在于你改进了多少人的日子；不在于你受欢迎的程度，而在于你服务了多少人。”
这或许才是蒂姆·库克和他治下苹果的真实“野心”。
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