记者 | 罗盈盈
运动用品商场时髦趋势持续，Columbia正在做出改动。
近期，这家来自美国的运动野外老牌在北京首发多款SH/FT城市徒步鞋，企图将野外功用和时髦规划结合，以投合我国年青人消费商场。
Columbia集团副总裁兼我国区总经理John Soh在承受界面新闻采访时表明，“咱们观察到年青顾客集体，更需求一款产品既时髦又有多样性，所以咱们特别推出了SH/FT城市徒步鞋系列，满意他们在城市里穿戴，又能够在野外行走的鞋款。”
在天猫旗舰店上可见，这双城市徒步鞋价格人民币1299元，面向中高端商场消费群。到9月12日，店内出售三个不同配色的样式，页面显现各个鞋款的月销量均为双位数。
Columbia天猫官方旗舰店截图
Columbia方面表明，从商业体现和终端顾客的商场反应来看，该品牌现在在我国野外鞋品商场份额排在第一位。
Columbia将SH/FT城市徒步鞋放在北京首发，显现出其对我国商场的注重。
实际上，2019年，这家野外老牌在我国商场迎来转折点。
本年初，Columbia从原我国代理商邃古资源有限公司手中回购我国合资公司——哥伦比亚运动服装商贸(上海)有限公司40%的股份。
跟着收买完结，Columbia进一步操控品牌在我国商场的开展，一起将持续扩展分销网络，邃古资源则依然是该品牌在我国香港和我国澳门区域的分销商。
2019年2月，美国品牌在我国迎来一位全新掌门人——曾在耐克任职20年的John Soh被录用为Columbia集团副总裁兼我国区总经理。
据悉，John Soh向亚太区域高档副总裁Douglas Morse陈述。关于此次录用，Columbia总裁兼首席执行官Tim Boyle表明，“John在亚洲，特别是在我国鞋类和服装范畴的长时刻经历，十分合适不断添加的我国商场。”
John Soh向界面新闻回应，股权回购是适应我国商场开展趋势，“品牌在我国的独立运营是进入我国商场几十年的沉积之后，瓜熟蒂落且势在必行的。”
一起，美国总部能愈加了解我国商场的需求。
2018财年成绩显现，Columbia集团全年销售额同比添加14%至28.02亿美元。经营赢利添加33%至3.51亿美元，净赢利高涨155%至2.68亿美元，三大目标均创下该品牌的前史纪录。
值得注意的是，Columbia集团早前发布的2018年前9个月财务数据显现，拉丁美洲以及亚太区域销售额同比跌落4%。财报指出，我国商场事务体现下滑，是连累该区域成绩的首要因素。
直至第四季度，我国成绩取得好转——拉丁美洲以及亚太区域销售额同比添加16%，财报指出，首要受韩国、日本和我国区域事务添加推进。
John Soh说：“每个品牌都会有起伏跌宕的商场周期，关键在于怎么有战略性地应对。Columbia近年的战略中心是品牌年青化、添加夏日生意时机，以及活跃使用鞋类生意的添加等。”
2018年9月，Columbia曾将品牌创建80周年庆典放在上海哥伦比亚公园举办，我国首位品牌代言人黄轩上台露脸，美国品牌益发垂青这片商场。
陈述显现，2018年，我国野外用品商场零售总额为249.8亿元，同比添加率为2.1%。
Columbia对我国商场有决心，“这个商场的潜力无限，特别现在时髦服装类、大体育类，以及传统野外类的边沿越来越含糊，人群穿插度越来越高，野外商场开展一定要适应都市化的商场趋势。”
跟着在华商场股权回购完结，Columbia短期内还需求时刻来整合产品线和调整商场战略。
本年7月，Columbia集团最新发布的二季度财报显现，销售额同比添加9%至5.26亿美元，销售额、毛利率和经营赢利均创下前史新高。
公司随即上调2019财年预期，全年销售额估计添加7%-8.5%至30 -30.4亿美元，高于此前的29.8-30.4亿美元，经营赢利估计3.88-3.96亿美元，摊薄后每股收益4.65-4.75美元。
总裁兼首席执行官Tim Boyle展望下半年时表明，Columbia将专心于进步顾客体会和数字营销才能，拓宽包含我国在内的国际商场以及直销途径。