采访 | 周天
文 | Kiki 傅叶
发现新大陆的哥伦布，在带领欧洲人踏足美洲大陆之余，也把印第安土地上的烟叶带到了国际其他的大陆和大洲。
国际上的首支电子烟，则可回溯至 2003 年，不过那次露脸仅仅稍纵即逝，并没有在本钱商场掀起波涛。
2018 年。商场的注意力再度转移到电子烟赛道，尤其在我国商场上，本钱大规划比赛电子烟，2019 这一年，被许多人以为是我国电子烟的风口，也是不少创业者开端切入赛道的元年。
一支电子烟背面有多少隐秘？
日前，周天财经受邀观赏悦刻坐落深圳宝安区的出产制作所在地。
「在深圳，人们常常会说一句话，深圳有三大制作，手机是华为，无人机是大疆，电子烟是悦刻。」悦刻高管郭光东这样提到。
曩昔几年来，曾有成百上千的电子烟厂家扎根在深圳宝安这片园区里。他们贡献了全球电子烟商场 90% 的产能。而悦刻是现在国内商场份额最大的电子烟创业公司，树立不到 2 年，估值已达 30 亿美金上下。依据悦刻创始人&CEO 汪莹泄漏的数据，到 2019 年 8 月，悦刻商场份额现已到达 60%，而汪莹为悦刻树立的方针是年末到达 70%。
咱们企图藉由这次观赏，由点及面地深化了解我国电子烟制作工业，从而站在深圳制作大布景下，考虑像电子烟等这样的新式制作业未来将驶向何处。
01 高规范从何而来
细心穿戴防尘服帽、严厉地洗手与消毒、听取专业操作人员解说注意事项…这一系列预备过程，不像是观赏悦刻的电子烟工厂，更像是行将进入一家大型生物制药企业。一旁的悦刻作业人员低声告诉我，「电子烟并不是简略的制作业，工业杂乱度很高。」悦刻的烟弹出产车间环境要求乃至超越许多食品企业，到达 GMP10 万级洁净车间的规范，以保证烟弹出产过程的洁净卫生。
观赏悦刻电子烟工厂需求先进行一系列严厉消毒
安全闸口翻开，映入眼帘的是一幅令我有些惊奇的画面。亮堂的拼装车间、安静有序作业的精细仪器、数千名工人正有条有理地进行着产品的拼装与出产——与幻想中的烟企车间彻底不同，也和我曾观赏过的作坊式电子工厂构成明显的比照。
在几分钟的观看过程中，产品在主动化设备及人工两层的干涉下，顺畅跑完一道道工序，然后被送离出产线，继而从另一道安全门推出。产能最高时，这儿每月能够出产 5000 万枚烟弹。带领咱们观赏的作业人员说：「从这扇门出去后，这些电子烟会被运输到 43 个国家和地区。」
这是全球规划最大的电子烟专属工厂。现在该工厂 1 层是包装车间和库房，2 层担任电池和烟杆的拼装，3-4 层是烟弹出产车间。依据作业人员介绍，厂房总面积超越 2 万平方米，现在雇有职工 4000 名。
在观赏完出产车间之后，作业人员又把咱们带到了实验室。在这个样品陈设室里，大约有 20 来个身穿白色制服的作业人员在繁忙着。伴随媒体观赏的作业人员介绍说，这是悦刻最中心的部分之一，掌管着每管电子烟里烟油的根本目标，是决议了一支电子烟存亡胜败的要害部分。悦刻烟油研制总监姜兴涛向咱们泄漏，烟油的密度、安稳度、酒精度、杂质及污染物等都需求检测，当然还包含烟油的尼古丁含量规范等等。
悦刻实验室
姜兴涛介绍，现在悦刻的技能能够对烟油的 17 大类项目进行监测，涵盖了 54 个详细目标。听到树立这么一个实验室要 2000 万本钱时，一同观赏的一个媒体同行问到是否考虑将这部分作业外包给其他公司时，姜兴涛大喊不可能。在他看来，品控决不可外包，由于这是一家电子烟企业的职责和魂灵。电子烟是进口产品，烟油的安全和质量，肯定是头号要紧的大事，不然其他一切都是白费。
电子烟真的安全吗？姜兴涛向周天财经表明，电子烟现在在美国引起一些损伤顾客健康的事例，主要是由于黑市上不合法烟油暴虐，顾客缺少鉴别才干。一起，国内部分电子烟企业在烟油中增加槟榔碱乃至咖啡因，形成极高安全危险，许多企业乃至连检测烟油成分的才干都没有。
悦刻之所以投入昂扬本钱树立实验室，便是为了保证所用烟油的安全性。
悦刻实验室设备
据悉，悦刻拟定了现在全球电子烟职业最苛刻的烟油企业规范——《电子烟雾化液》企业规范，这也是首个由国内独立电子烟品牌拟定的规范。悦刻联合创始人，供应链担任人闻一龙表明，「悦刻是仅有一家对每一批烟油做质量管控和化学分析检测（的企业），由于咱们觉得吸入人口傍边是最重要的，和生命安全都有联系」。
也因而，悦刻是现在职业界第一家乐意敞开制作工厂给外界媒体的企业。
关于电子烟，其实在我去悦刻之曾有过不少触摸。身边潮人们人手一支，经常拿出来泰然处之吸上一口，可是当这种杂乱且规范化的全过程展现在人们眼前时，仍是会对其制作的严厉与精细感到意外。
02 电子烟为何会成为风口
为何从前隐姓埋名的电子烟，忽然成了本钱的风口？在当天造访悦刻的过程中，我一向带着这样的疑问，企图从自己所看所听中得出结论。
曾有许多业界人士以为，电子烟之所以在其时成为风口，是由于它有快消品的特点，顾客可长时间购买和消费，且商业模式明晰。此外，比较美国等通过多年开展的商场，我国其时的电子烟商场浸透率很低，加上我国人口基数的优势，令这一商场瞬间成为本钱竞逐的角力场。
前瞻工业研究院数据显现，估计 2018 年我国电子烟产值超越 22 亿支，同比增加 35%。与之相对应的，则是电子烟的浸透率缺乏 1%。我国烟民占全球烟民总人数的 1/3，但电子烟的消费量缺乏全球的 1/10，这令电子烟创业者看到了时机。
在当天造访悦刻的过程中，我想我还找到了答案的另一部分。
众所周知，电子烟最早诞生于我国，但由于其时电子烟油一直无法处理尼古丁含量规范问题，导致我国第一代电子烟「如烟」云消雾散。这个开端旨在协助烟民戒烟的产品尽管在我国没有走下去，却意外成为国外烟民获取廉价尼古丁的一种方法，一时之间，国外一些企业看到了商机，研制出了很多衍生品，并意外成为一种卷烟文明中的「新潮流」。
与此一起，我国深圳在五花芯等中心技能上逐步获得打破，这让电子烟成为能够大规划存在的一种产品。跟着深圳电子烟工业链不断地扩展产能，悦刻作为我国本乡电子烟品牌的代表也逐步发力。据悉在 2019 年 6.18 购物节上，悦刻排名电子烟品类出售榜第一名。可是，这一改变的背面，其实没有那么简略。
悦刻在本年上半年占有国内电子烟商场44%的商场份额
在造访悦刻出产车间之后，我特意搜集了一些数据，数据查询的成果显现，比较 2000 年头，本乡电子烟企业现在在研制投入上变得更舍得了。为何我国电子烟企业不再依附于多年来制作业的传统，比方，先从代加工开端做起呢？当天我将这个问题抛给了悦刻掌门人汪莹，她表明，电子烟在我国，乃至是全国际，都还算得上是一个新式职业，从某种程度上来看，电子烟具有战略级高地。假如一开端咱们只能屈服于代加工，贴牌出产的位置，那么这个商场的话语权和规矩拟定，永久就不会有我国企业的声响。
汪莹以为，电子烟不同于其他职业，全国际的烟民其实没有地域差异。他们能够抽着规范相同，口味略有不同的卷烟。这和其他职业比较，就具有天然全球化的特点。而此时此刻，在电子烟的要害技能上，咱们现在都处于一个相等的水平。假如咱们今日将拟定规范和拟定规矩的时机让给了他人，那么咱们终究又走回了代出产代加工的老路，那么所谓的工业晋级，制作业晋级，将无从谈起。
为何争夺话语权和规矩拟定权如此重要？汪莹在敞开日当天承受媒体采访时表明，这不是为咱们一家企业，而是为了整个国内电子烟职业。咱们只要首先拿出国际竞争视界，拟定出让国际社会都心服口服的规范，那么，国内电子烟企业才干在这场跑位赛中，拿下归于自己的名次。
03 这不是一场短线拼杀的本钱游戏
深圳是全球产值最大的电子烟出产基地，全球 90% 的电子烟都出自深圳宝安区。这个地舆面积缺乏半个北京朝阳区巨细的当地会集着上百家电子烟工厂。
眼下这一场景，让人不得不想起深圳华强北那场山寨手机大赛。那些厂商们用不老练的技能，简直复刻其时商场上可见的一切手机类型。而现在，跟着手机工业的晋级和变迁，旧日的喧嚣显得有些冷寂。那么，电子烟呢？
前史的结局无人能够意料，但能够从当下管窥一二。在观赏我国本乡最大的电子烟公司悦刻的时分，我想一些新的火花正在爆发。
大部分的电子烟企业还不具有烟油检测才干的时分，悦刻花了 2000 万制作了一个烟油品控实验室。其他电子烟企业还在依靠烟油供货商和代工厂把关品控的时分，悦刻现已做出「绝不会将品控外包」的许诺。汪莹说：「这是咱们对自己、对商场、更是对国内电子烟工业的决心」。
在汪莹眼里，她和她的团队是由于看到了这个商场的战略高地，想要为其树立一个持久开展的规范和次序。
雾化电子烟尽管比传统电子烟更健康，可是所含的微量尼古丁依然不适合未成年人，所以悦刻从第一代产品开端就在产品外包装以及各个线上、线下出售途径清晰印刷上未成年人制止运用等提示，悦刻 8 月发布的人脸辨认主动贩卖机也参加技能手段验证，不向未成年人敞开购买。
自创始起，悦刻将「职责感」列入企业的「尖端价值观」，汪莹表明，「社会职责不是说起来多巨大上，便是咱们作业傍边一部分有必要要做的，而且有必要做好的作业界容。」
悦刻这种观念与深圳制作的理念好像不约而同。
四十年来，深圳孵化了计算机、通信工业、设备制作业、轿车制作业、医药制作业，见证了这些职业的昌盛，与此一起还孕育了像华为、腾讯、迈瑞、比亚迪及大疆等十分有名的国际性公司。
坊间传言的「三大制作」便也不难理解：以先进的制作业作为基础，注重研制与技能，而且乐意承当推进职业前进、保护职业形象的社会职责。
这些职业及闻名公司的成功，将深圳这个旧日的小渔村，一举推进成我国最昌盛的城市之一。许多人说起深圳制作的成功，总会提起深圳人的创造性与现代企业精细化分工和运营思想。悦刻所做的，也正是如此。