撰文 | 格根坦娜
修改 | 房煜
题图 | 虎嗅
退坑那天，王没谱把自己保藏的一屋子Molly卖了将近30万元。
或许不到这一天，王没谱都不知道自己在Molly潮流玩具上花了这么多钱。这些钱在一些小城市，乃至能够付一套房子的首付。不过，关于玩过潮流玩具的人，这就像有过一场注定无疾而终的爱情，每一次保藏都是一次纪念日。
Molly之父王信明（Kenny Wong）是一位香港闻名规划师，他曾说，Molly开端的规划创意来源于一位小朋友嘟着嘴心爱的姿态。在潮玩界，相似的IP许多，可是也都比较小众。传闻王信明自己不喜爱潮流玩具这个说法，他期望自己的著作能够对立时刻，成为一向存在的人物。
现在，Molly或许是群众认知中最红的盲盒IP。不论你是在购物中心逛街，仍是在手机上阅读年青人集合的网络社区，你都能看到这个眼睛大大、傲娇嘟嘟嘴的小女子。不出预料的话，这个IP形象真的会在年青人傍边更为持久的流传下去，只不过它对立时刻的方法或许也不是王信明的初衷——盲盒的玩法，潮玩公司流水线的量产以及昌盛的二手商场，一同造就了今日的Molly。
在一家叫做泡泡玛特公司的包装下，这个嘟着嘴的小女子会依据主题穿上不同的服饰、道具，置身于各种场景中。从中国古代的西游记到西方的西部牛仔，不同的体裁都被融入了规划中。
在最近媒体的烘托中，盲盒玩法似乎是Molly盛行最首要的原因。一个盒子里装着一只8~9厘米高的玩具，价格59元，盒子包装上画着这一个系列的12只玩偶别离长什么样，但在你付完款、拆开盒子之前，你都不知道自己终究抽中了哪一只。假如命运足够好，你或许会抽到更美观、更特别的“躲藏款”，这是全部盲盒玩家都神往的宝物。
王没谱在2015年刚开端搜集Molly的时分，这个表面特性十足的小女子还没被装进盒里，但已在潮流玩具界小有名气。他被一套可动关节的“幼年森林”系列Molly招引，花了6000多块钱收来了这两只“小红帽”与“大灰狼”，从此掉入了Molly的“坑里”。
2016年，潮流文化文娱公司泡泡玛特签约了Molly的发明者、香港规划师Kenny Wong，并开端出售Molly的盲盒。据泡泡玛特官方的说法，Molly系列盲盒的躲藏款抽中概率为1/144。
为了尽量集齐每一个玩偶，也提高抽中躲藏款的概率，王没谱都是一套一套地收：Molly qee 1代、2代、Baby系列……除了盲盒外，还有雕塑系列的汉堡神偷、麦当劳叔叔、月球细姨星等，“全体上，Molly的著作我收了80%以上，总共大约花了十几万。”
这的确是个烧钱的喜好，也是商家精妙的营销手法：躲藏款难求、普通款也纷歧定能抽中自己想要的那个，有许多人在拆盲盒时都无比笃定地念念有词：“这必定是我买的最终一个盲盒”，下次却仍是抱着梦想，期望能抽中自己喜爱的那个。
这样具有上瘾性的消费方法为盲盒招来了许多质疑，但“烧钱”“赌博心思”“智商税”等标签，远远归纳不了这个小众文化圈子。事实上，关于大都潮流玩家“娃友”，特别是有必定经济实力的上班族来说，Molly便是成年人的玩具。
依据此前媒体报道，盲盒售卖的门店门口从前有中年人每天来“打卡”，协助店员理货；还有女孩因为和男友吵架，会化700多元端一整盒Molly回家陪同自己。这时无所谓有没有躲藏款，翻开盒子今后，她们看到的不是能够增值的出资品，仅仅另一个化身小女生的自己。
读懂这一点，你才干真实理解年青人的消费动机许多仍是和心境有关。大都人都在为自己的心境买单，盲盒不是茅台酒，不是日子必需品，真实能炒作获利的，是很少数“准作业玩家”。
溢价超百倍，真有人在“炒盲盒”？
不可否认，盲盒产品的不确定性注定了其二手商场的昌盛。
盲盒玩家只需买得略微多一点，就不免抽到重复的样式，这时能够经过二手买卖平台卖掉，也能够与同好沟通玩偶、各取所需。
闲鱼在本年7月发布的陈述中指出，盲盒买卖现已是一个千万级的商场，曩昔一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行买卖，每月发布搁置盲盒数量较一年前增加320%。陈述中还称，最受追捧的躲藏款“潘神天使洛丽”的价格高达2350元，与价格比较狂涨39倍。
其实，当下“娃圈”炒得最火的躲藏款溢价远超39倍——
由华人艺术家龙家升发明的Labubu一代盲盒中的“山椒鱼”躲藏款在闲鱼上最高价格到达3500元，是盲盒价格的59倍；另一大热IP Dimoo的“鹿影”款价格最高到达了7500元，是盲盒价格的127倍；还有“娃友”在闲鱼上高价求购指定款盲盒，说自己“（保藏得）快齐了就差这个了”。
闲鱼上，有“纯显摆”的娃友，也有想挣钱的黄牛
是不是看上去很吓人？
一个具有惊人套利空间的标的天然简单招引黄牛炒作，不过，稍加留神，你就能看出真实的“娃友”与黄牛之间的不同。
黄牛在售卖时通常会加上“今后只会更贵”等字句来变向催你掏钱；真实的“娃友”则会将介绍写得十分具体，还很欢迎用其他躲藏款来做沟通；此外，还有“娃友”晒出躲藏款相片、标上令人张口结舌的价格，但不为售卖，只为“夸耀”一下自己的好命运，并与同好沟通经验领会。
B站up主“肥壮郁闷和狗”在上一年10月入了盲盒的坑，从12月开端在B站上传自己拆盲盒的视频，已积累了4.7万粉丝。在她的每条视频中，都有“娃友”在弹幕里和她一块“云拆盒”、“吸欧气”，她也常常会将自己抽重复的盲盒拿来给粉丝抽奖。
她告知虎嗅，自己周围的确有拿盲盒牟利的，大多是一些黄牛党歹意举高价格，“可是娃圈其实不太大，炒盲盒不至于。”
现已退了Molly坑的王没谱现在首要保藏潮流艺术家的原作和版画，他相同以为，盲盒的炒作价值并不高。
“我知道的朋友根本没有炒盲盒的，盲盒不像其他的艺术品那样买到手后跟着时刻的推移会逐步增值，”王没谱说，“盲盒翻开一看，假如不是躲藏，直接便是赔的，所以不适于玩家炒作。单个增值几十倍仅仅很少的躲藏款个例，并不是全部的盲盒都有炒作价值。”
这种说法能够在作业玩具卖家那得到佐证。淘宝上有专门出售经拆盒承认的“指定款盲盒”的玩具卖家，假如玩家特别想要某一款而不肯冒险盲抽，就能够购买指定款，而一个系列中每个样式价格各不相同，除了躲藏款价格昂扬外，大部分都低于盲盒价格。
抛开那些逐利而来的黄牛，真实支撑盲盒这个圈子不断发展的是那些喜爱搜集、喜爱潮玩IP的“娃友”们。
作为一种很烧钱、但又放不下的喜好，盲盒的法力终究在哪？
盲盒的一体双面
拆解来看，盲盒能给顾客带来两种彻底不同的心思感触。
一方面，它让人上瘾、骑虎难下，某种程度上乃至带有赌博颜色；另一方面，在产品实物外，它还给玩家供给满意感、惊喜感等附加的心情价值，乃至成为与同好沟通的交际钱银。
泡泡玛特的官方数据显现，其30%的顾客年岁介于18岁~24岁之间，25岁~29岁的占比为26%，75%的用户为女人；按作业区分，白领占到33.2%，学生占到25.2%；有90%的顾客月收入在8000~20000元之间。
这根本能够表现现在盲盒商场的消费结构：年青的顾客，具有杰出的经济水平，并有激烈的为自己的保藏喜好与心情体会付费的志愿。
从某种程度上来说，盲盒是年青人“孤单经济学”的受益者。
国金证券传媒互联网研讨团队曾发布名为《人设与陪同经济学：怎么排解95后的孤单和焦虑》的研讨陈述，陈述指出，关于数以千万计的90后、00后来说，孤单和焦虑成为了后信息时代年青人的日子主题：或独安闲大城市打拼、或挣扎于肄业路上，对未来充溢不确定感。总而言之，对他们来说，时刻过于严重，文娱休息时刻时刻短而碎片化、社会人际关系更为碎片化。
盲盒除了是精巧的消费品以外，还成为了年青人繁忙且孤单的日常日子中的一种“乐子”。
另一位在B站发盲盒拆盒视频的up主王蛋蛋告知虎嗅，盲盒最招引他的便是不确定消费这种玩法，“不知道下一个会抽到什么，会有那种影响和惊喜的感觉。抽到了一个，就想着要不再抽一个看看能抽到什么，最终越抽越多。”
他与那些为提高抽中躲藏款概率而“端盒”（即一次性买一套，一套中包含12个盲盒）的玩家不同，他单纯酷爱这个影响的玩法。王蛋蛋说：“端盒就彻底失去了玩盲盒的趣味了，所以贵就贵在这个玩法上。”
除了喜爱影响，“搜集癖”也是盲盒喜好者中常见的“病症”。为了集齐Molly全系列，王没谱在最“上头”的那两年十分痴狂：因为惧怕错失稀有物品的转让，他无时无刻不在刷闲鱼。从大陆的淘宝、台湾的虾皮、露天拍卖，到香港和美国的eBay、日本的yahoo拍卖，乃至韩国和泰国的二手转让网站，他都会去查找重视。
现在已退坑的王没谱依旧很珍爱其时的阅历：“发现时很欢喜、等待中很着急、拿到手后很满意。”除了满满一屋“战利品”，搜集进程自身带来的心情动摇也是他的高兴源泉之一。
此外，当社会原子化的倾向越来越激烈，个别之间的衔接变得越来越弱。在90后、00后的消费集体中，盲盒成为衔接互相情感的交际爱好点。王蛋蛋表明，他经过盲盒触摸到了一个跟从前彻底纷歧样的圈子，因为自己算是玩盲盒里年岁比较大的，现在知道了许多年岁距离很大的朋友——乃至是正在上小学四年级的学生。
泡泡玛特CMO果小在承受虎嗅采访时也举了一个他从搭档那儿听来的比如：一位在互联网大厂作业的男程序员想要求婚，所以买了一整套盲盒，将钻戒放在里边送给女朋友拆，用盲盒来协助自己求婚。他以为，这种情感衔接是盲盒产品给许多人带来的附加价值。
当然，钱包也是真的很痛
在丰厚的情感享用之外，资深玩家也感触着激烈的“钱包痛”。
当虎嗅问及“家里有多少个盲盒”时，王蛋蛋和“肥壮郁闷和狗”都表明“实在数不过来了”。王蛋蛋弥补说，花钱的话，应该不到十万。
“众所周知我在盲盒圈便是‘非洲人’的代表，”王蛋蛋说，“简直抽不到躲藏，抽到的满是雷、各种重复的。”也因而，王蛋蛋的粉丝给他起了个外叫喊“王永非”。
王蛋蛋总把“退坑”挂在嘴边，尤其是在他又抽中“雷款”（盲盒系列中不行美观、不太受欢迎的样式）或许重复款时，弹幕上总是飘起一片整齐划一的“不愧是王永非”。
“（退坑）其实也便是说说，”王蛋蛋表明，“不过现在渐渐有一点想退坑了，便是不会像从前那么张狂了，偶然逛个街看到美观的买几个玩玩。最近这个盲盒实在太火了，各种新款出的目不暇接，真的现已到了买不过来的程度，挺可怕的。”
盲盒的上瘾性导致产品的复购率高，虽然坐落29~69元区间的单个价格看起来对钱包“无害”，但当你真实入坑，就会发现花钱如流水。
“肥壮郁闷和狗”坦承，买盲盒给自己仍是带来了一点经济负担的，也曾因“太费钱了”而无数次想要退坑。不过，她仍是着重，“可是抽盲盒让我很高兴，也知道了许多人。做up主很有意思，能够和我们一同玩儿、共享高兴给我们。”
王蛋蛋的部分盲盒玩偶（左）；“肥壮郁闷和狗”的部分拆盒“战绩”（右）
这或许便是盲盒的可怕之处——你心里分明知道它在吞钱、嘴上还喊着“这是我买的最终一个盲盒”，但它带给你的高兴与满意又让人舍不得脱离。
其实，关于以搜集为首要目的的娃友来说，躲藏款的存在倒没有那么重要了。一位搜集了多套Molly的上班族玩家表明，她喜爱整套购买，包含西游、国际象棋、故宫等主题在内的系列，不只制作精巧，还具有常识内在。为此，她还特意买了一副国际象棋棋盘，开端用Molly下国际象棋——这样的玩家或许更挨近王信明的初心。
可是她颇有微词的是，泡泡玛特为了拉动出售，后期推的系列越来越频频，不少都显得很“粗糙”，尤其是口碑扑街的昆虫系列，“会有女生买一堆虫子放在家里吗？”
昆虫系列的呈现，直接协助这位女孩下了“退坑”的决计。而作为Molly的暗地推手和出售署理，泡泡玛特关于这个商场的影响，可谓无足轻重。
盲盒有用吗？
虽然盲盒出售炽热，但泡泡玛特并不把自己定位成一个“卖盲盒的公司”。
“泡泡玛特是一个主打潮流玩具的公司，我觉得盲盒仅仅潮流玩具产品包装的一种表现方法罢了，”泡泡玛特CMO果小说，他表明，泡泡玛特具有许多非盲盒产品，旗下有三十多个签约IP，每一个有生命力的、具有保藏价值的IP背面都站着发明这一IP形象的潮玩规划师。
和经过漫画、剧原本输出自己国际观的发明者不同，潮玩规划师用朴实的视觉形象来表达自己，但每个承受这一形象的玩家和顾客都对它有不同的解读。果小早前在承受媒体采访时曾说：“产品美观、精巧，顾客喜爱就买了。私家时刻那么短，没有更多精力去发掘其背面的故事，但Molly会一向陪同在你面前。”
假如说盲盒必定要有什么“效果”，那大约便是让更广的受众触摸到潮流玩具这一小众文化了。
王没谱以为，相关于其他定量版潮玩，盲盒的确是让新人入坑的最佳途径：单价低、购买便利，且宣扬推行多，让我们都能传闻这个东西，因而更简单被承受。许多潮玩藏家都是由此一步步深化圈子，从玩潮玩开端逐步扩展保藏的范畴。
但潮玩仍是一个小众圈子，圈外人的质疑和不解很常见：潮玩真的有保藏价值吗？值得花那么多钱吗？原料并不罕有、也能找到山寨品，凭什么保值乃至增值？
关于资深玩家来说，这些问题或许都是废话——年青人夜夜去酒吧蹦迪也是一种寻觅高兴的方法，花费不低，酒喝过就完了，而潮玩至少是一种陪同。
果小以为，每个人有每个人的观点，但对他来说，潮玩便是艺术品，是规划师的发明。
王没谱则把外界的打击首要总结为两点，一是价格，二是艺术内容。他以为，艺术品并不能单纯的以制作原料或许制作成原本衡量，实际上艺术品的价值衡量十分复杂，是由艺术性、稀缺性、影响力、当下的社会经济状况等等许多要素归纳决议的，藏家也是认同作者的理念为了附加值而去买单，商场决议全部。
“KAWS的原作最高从前拍出了1亿多的价格呢。”他说。
王没谱自己收过最贵的一对Molly，是2010年出售的四周年定量雕塑“麦当劳叔叔和汉堡神偷”，两只总共花了一万六。
在出售那对“麦当劳叔叔和汉堡神偷”时，规划师王信明的作者寄语是这样写的：“Molly对大人们的国际感到猎奇，因为她发现他们总是很忙，吃着速食餐，没有时刻理睬自己的日子，哦，是谁偷走了大人们的童心呢？”