文|ihahe
来历 | 螳螂财经（ID:TanglangFin）
郭德纲在提到言语类节目窘境的时分，用歌唱跟说相声做了个比照，他说歌星可以用一首歌挣一辈子的钱，笑星却不可。在相声里一个包袱只能丢一次，相同的包袱再演就不灵了。
这话包含三重意思，一是言语类的扮演要常演常新，老段子要说出新感觉；二是创造的限制性和用户对创造的无量无止的需求有距离，必定呈现创造的凹凸崎岖状况。这不仅是传统言语类节目的问题，也是现在抖音、快手遇到的问题，为此，抖音和快手都把培育创造人才当作当下的重心；三是阐明相同的玩法无法再次成功。
这就像是针对内在段子和皮皮虾之间的因果联络定制的说辞相同。当内在段子由于内容低俗问题遭到监管下架，在数月之后，依照内在段子相同路数的皮皮虾粉墨登场。为了照料“段友”的心情，还可以用内在段子的号登陆。在内容上还对接了内在段子的数据库，目的让内在段子换个马甲重整旗鼓，成果监管部门明察秋毫，把这条路也堵死了。
接下来，皮皮虾单独漫游，开展却远未到达内在段子的高度。
1、老段子说不出新感觉
在内在段子被禁的时分，现已有两亿注册用户，日活挨近2000万。一度非常火爆，并且火到了线下。“段友”集会成为常态，乃至与之有关的IP都什物化了——比方车贴卖得火爆，内在段子正展示非同一般的线下浸透潜力。
线上互动，线下联谊，成为内在段子集体的特征之一，圈层之间的线上弱联络变成线下的强联络，强化了“段友”的人群影响力。其时还有“段友”出征，寸草不生的说法，“段友”俨然成为一股新的力气，似有逢山开路，遇水架桥的才能。但这些“段友”跟着内在段子被禁，好像《木乃伊》电影里的呼唤戎行跟着巫师被杀消失得无影无踪相同，不见了。
令人奇怪的是，即使是这些ID在皮皮虾中重现，也没有好像当年在内在段子中那样的生机，字节跳动期望经过皮皮虾简略重建内在段子的期望失败。不过字节跳动并没有抛弃尽力，它经过用内在段子曾经的数据库对接皮皮虾，期望来个借壳翻身，然后拯救人气。且不说这被监管部制止行不通，就算是用内在段子的数据库，皮皮虾也必定不能重现内在段子的光辉，内在段子现已一去不复返了。要想重造一个内在段子，不能走内在段子的老路。
由于：
榜首，内在段子被禁，构成内在段子用户特性的根底没有了，没有复盘或许性；
第二，内在段子的动态生长前史无法重现。
榜首点可以经过网络巴尔干效应解说。
螳螂财经（ID:TanglangFin）先安利一下这个词，这个网络热词本来为麻省理工学院教授马歇尔-范阿尔泰多年前在一则论文中提出，意指网络已分裂为有各怀利益心计的繁复群类，且一个子群的成员简直总是运用互联网 传达或阅览仅可招引本子群其他成员的信息或资料。这种效应把人的圈层分得反常明晰，而在圈层内的人群行为方法会趋同。
对内在段子而言，内在段子供给了一个“内在段子”特征的圈层，这些ID只要在这个环境内才具有“内在段子”的特性，脱离这个土壤，这个特性即会消失，也即其特性是紧随渠道的，渠道消失其特性天然消失，“段友”也就消失了。
第二点则是说这个环境是动态培育的。这里有两重意思，榜首是动态的各要素组合，包含人、环境要素和实在社会热门的凝集，有份量的帖子和交互信息都凝结在每个用户的点赞和谈论里；第二则是包含用户行为的前史沉淀，其信息的排列组合都成为渠道的DNA。也即其气氛和用户生长是动态的进程，乃至信息迸发的次序也会带来不相同气氛，而这样的次序显着不可仿制。就好像歌单，相同的歌曲组合不同的播映次序就能营建不同的听觉气氛。
一起还有一个要素不可疏忽：交际渠道的成功不可仿制。比方在QQ如日中天的时分，微信的玩法就不相同，其时经过摇一摇爆红；微信强大则是2012年引进朋友圈之后，随即大众号、付出、红包等等持续强化构成无可仿制的粘度，反而QQ回来学微信却不可。
以微信和QQ的联络姑且如此，皮皮虾就更难借内在段子的余威。
数据也显现，皮皮虾开展并不满意，其月活数量为1800多万，在千万用户级App里处于中游。字节跳动还有一个交际App——多闪，月活到达2600多万，皮皮虾即使与之比较，也处于下风。皮皮虾想逾越内在段子，必须有新的玩法才行。
依据字节跳动的调性，它给App的时刻只要一年，一年不火，或许就要被抛弃。现在皮皮虾上线现已过了一年，月活还不现在年头发布的多闪，恐怕其命运已被注定。它在字节跳动的空间里，时机不多了。
2、交际大树下，皮皮虾没时机纳凉
在交际的前史上，也有先行者关闭引爆后进者的传说。早在PCPOP未红之际，其时如日中天的翱翔鸟硬件站忽然势微，让PCPOP飞速开展，一大批网友转换了阵地。这样的工作相同发生在微博身上。当饭否被关了505天之后，微博（其时叫新浪微博）乘势而起，抓住了从饭否逃离的用户，然后敏捷兴起。
以此为例，从代替的视点，皮皮虾是有或许成功的。但在代替的道路上，皮皮虾的方法还不够高超，或者说还没找到皮皮虾可以快速生长的命门。
当下，螳螂财经（ID:TanglangFin）看到，内在段子本来的那片天现已彻底变了。虽然交际赛道看似安静，实则暗潮涌动。笔直细分范畴的探索者跃跃欲试，仅就今年头就有马桶、多闪、聊天宝面市，而一起也有一罐这样的树洞型交际App黯然离场。
业界针对腾讯的应战从未中止，比方最近的换脸App——ZAO，以及微博仿Instagram的绿地，无一不是在试错的道路上高密度冲击交际背面的真理。
而稳握流量霸主的腾讯大都仅仅礼貌性地做些防卫，不管是“微博”出生时分的腾讯微博仍是针对段视频的微视，更多是针对对手的防备战略，投入并不坚强。成果也早已注定，掌握巨大流量的腾讯还在持续开发流量价值，真没闲工夫敷衍交际新兵。
实际上在渠道交际范畴，腾讯落后了，尤其是字节跳动兴起之后更为显着。腾讯所以开端出资快手与抖音对着干，一起又大幅投入微视狙击抖音。在资讯方面出资知乎应对悟空问答，发力腾讯新闻对标今日头条。
作为字节跳动的小字辈，皮皮虾或许入不了腾讯的高眼，但以字节跳动现在的才能，却仍然无法推进皮皮虾的迸发，确实值得考虑。试想在7年前，字节跳动还没有今日的影响力，内在段子却冲出了重围。而生长在字节跳动交际大树下的皮皮虾，却没有一丝纳凉的感觉。只能说，在字节跳动的产品矩阵里，皮皮虾的位置也没有曾经内在段子高。而字节跳动的算法大树下，也暴露了皮皮虾内容缺少的短肋——皮皮虾正是缺特性内容，更缺内在段子的年代背景。
内在段子树立之初，正是90/00亚文化蓬勃开展之时，内在段子也正好给了的一个空间，成果了互相。现在，这样的空间现已太多了，皮皮虾也不是独一份，天然就没那么受欢迎。一起环绕兴趣爱好扩展的交际渠道更受喜爱，体育、音乐、COS、游戏、乃至最近大热的鞋，都把风趣的“魂灵”扫荡了洁净，留给皮皮虾的或许只剩情怀。
现在字节跳动还把内在段子当作一个影子对手，它现要用抵挡它的对手的方法来重塑皮皮虾，但有些失灵——内在段子是字节跳动自己一手培育起来的，各种玩法在皮皮虾再来一遍就好像抗生素打多了，药效并不显着。
3、既要有价值观输出，也得发力商业变现
互联网自2012年后发生了剧烈的改变。一方面一代网民老去，坚守沉疴；另一方面，90后00后开端掌握网络话语权，开展了彻底不同的网络生态，他们跟上一代网民的巨大差异，催生了一系列的笔直App，然后分化了现存的流量池。
从那时起，我国的互联网江湖开端了群雄割据的年代，移动互联网的高速开展催生了一大批App，分裂了整个互联网的联络。到现在为止，亿级活泼用户App 54个，五千万级App 38个，千万级App 210个。
在如此分裂的江湖里，内在段子的堆集却仍然有限，字节跳动内部没有与内在段子对接的App，到2018年4月10日宣告关停的时分，“段友”的去向太多。
并且从榜首批用户到最后一批用户，6年的跨度足以让他们分流到更笔直的App。“段友们”有限的精力和时刻被分割之后，再度回归相似的皮皮虾成了问题。更切当地说，“段友们”早就找到了精力归宿，皮皮虾即使是他们的首选，也没有了往日的参加热心。
这使得皮皮虾的内容还限制在曾经的范式，明眼人一看就知道其缺少新鲜血液。其全体输出质量还不够高，在各渠道呈现的老梗还持续在皮皮虾演出。曾经，内在段子还有“段友出征，寸草不生”的价值观，而皮皮虾呢？还没看到。
螳螂财经（ID:TanglangFin）以为，本质上，交际渠道的内容反响的仍是集体性的价值观，用户在交际渠道演出的喜怒哀乐、人生聚散的悲喜剧其实是价值观输出，缺少泛价值观系统的皮皮虾也就缺少了的高速生长的支柱。
现在，饱尝成见之苦的抖音和快手也在经过内容重构价值观。比方抖音、快手有内容扶持方案，用来确定有潜质的达人，进步内容输出质量，然后坚持渠道热度坚持活性，一起用内容掌握渠道调性。
在8月24日创造者大会上，抖音提出“创造者生长方案”，要拿出10亿来让1000万抖音内容创造者在抖音赚到钱。快手更是大手笔，7月23日举行的“快手光合创造者大会”，快手高档副总裁马宏彬在会上宣告：未来一年将拿出价值100亿元的流量，为10万个优质内容创造者的生长加快。快手还联手百度，领投知乎F轮出资，确定头部内容供给商，在内容方面构成矩阵。
但这只完成了一极，商业变现是交际渠道的另一极。比方渠道也让达人经过私域流量变现，这改变了交际渠道的商业逻辑，拓宽了交际渠道的灵活性，并大幅度进步交际渠道的黏度。比方抖音与阿里乃至签署了70亿的结构协议，快手则给拼多多带货。
罗素说，假如你在浪费时刻中取得趣味，那就不属于浪费时刻。现在交际渠道不能满足于仅给用户带来休闲趣味，更需要给用户带来经济价值。
显着，皮皮虾落后了。皮皮虾限制在供给休闲趣味的层面，一起内容上缺少激励机制，渠道创造热心不高，缺少爆点，既不能招引新用户，又很难输出价值观。从某种视点上看，皮皮虾还在用6年前的配备打现在的游戏，现已不合适了。
有人说，交际现已是结局之战，现已不会有变数。有人则说，现在才是新的开端。由于用户集体的改变以及组合的动态性，随时发生改变。谁能想到咱们这榜首代QQ用户倒向微信的时分，厌弃咱们老的新一代又迷上了QQ了呢？交际时机变幻还会有许多故事可讲，问题在于跟谁讲，怎样讲，当下还多了怎么切蛋糕的问题。
现在交际渠道功能性增强，横跨内容和价值增值范畴，单纯的交流渠道现已很难强大。商业驱动成为交际渠道无法逃避的力气。现在交际电商开展如火如荼，种草App深得人心，交际和电商的玩法都在新的赛道上跑出了新速度。如此环境下的皮皮虾很难生长成跟内在段子相同的现象级App。
它的基因现现已过散落在各App的用户带走了。
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【完】
螳螂财经（微信ID:TanglangFin）：泛财经新媒体，《财富日子》等多家杂志特约撰稿人。微信十万+曝文《京东走向“支离破碎”》《“维密秀”被谁杀死了？》创造者；要点重视：新金融、新零售、上市公司等财经金融等范畴。