编者按：本文来自微信大众号“腾讯大学”（ID：tencent_university），作者 肥寒，36氪经授权发布。
现在的小学生，只分两类，一类是戴手表的，一类是不戴手表的。
近年来，儿童智能手表开展迅猛，很有或许成为教育职业的下一个掘金地。
据极光大数据统计显现，到2019年2月，我国儿童智能手表app的用户规划达4630万，较去年同期增加近50%。到2019年2月，一线城市在儿童智能手表app中的用户占比为10.3%，新一线和二线城市别离占20.6%和18.9%。三线城市的用户占比最高，对应数值为21.5%。
在2019年榜首季度，小米、华为、苹果别离名列可穿戴设备出货量前三，第四则为步步高旗下小天才电话手表儿童电话手表，且其出货量同比增加53%，比榜首名小米高出近20%。
而放眼国内整个智能穿戴商场，儿童智能手表居然贡献了近50%的出货量，仅此于智能手环。
来历：幼教调查
有组织猜测儿童智能手表2020年销量将打破5000万块，商场规划破175亿元，有着较大的开展潜力。
10后交际圈子的入场券
事实上作为家长教育的详细场景，教育硬件设备在国内一向有着广泛商场。从80后的小霸王学习机，到90后的文曲星、步步高，再到现在的儿童智能手表，这充分说明了我国家庭在教育硬件设备上的出资从未衰退。
而儿童智能手表在我国商场的火爆体现，则是由于其在处理家长中心痛点根底上，延伸出了儿童交际和文娱的场景，满意了儿童在线交际和文娱的需求，加之适中的价格。
儿童智能手表开始是为了处理儿童迷路问题，而这也是其商场体现微弱的中心原因。家长经过儿童智能手表的精准定位功用，可以随时把握小孩的详细方位。而小孩年纪小没有装备手机，儿童智能手表的通话功用则便利家长和孩子之间的联络。因而定位和联络两大功用便是儿童智能手表最中心的功用。
满意了家长端需求的一起，儿童智能手表也发明了一个儿童交际和文娱的场景。儿童和成人相同都有着和同龄人交际的需求。家长们忧虑手机iPad关于孩子们视力和学业的影响，纷繁约束运用时长，使得许多儿童无法在互联网上完结交际和文娱。
可是儿童智能手表在定位和联络的根底上增加一系列交际和文娱功用之后，孩子们被人为压抑的在线交际文娱需求总算有了开释的途径。而是否有一块智能手表，代表着孩子能否融入同龄人交际圈子。这样一来，儿童智能手表反而成为了10后们的互联网榜首进口。
孩子们经过“碰一碰加老友”树立自己的线上老友录，也可以经过手表内置的各种运用玩游戏，谈天，乃至“复刻了他们爸爸妈妈在微信上的日子：增加老友、发朋友圈、互相点赞、发送金币”可以这么说，儿童智能手表现已成为10后的交际方法。
只需凭借儿童智能手表，才干走进10后们的交际圈子。作为家长，怎么狠心由于孩子没有一块智能手表而在交际上遭到挫折呢？
此外儿童智能手表比较于其他智能穿戴设备具有价格上的优势。廉价的只需几十元，最贵的小天才电话手表电话手表也不过1598元，是APPWatch最廉价款的三分之一。花费不高，又能处理家长和孩子的痛点，使得其可以快速铺开商场。
我们都想吃儿童消费商场这块“大蛋糕”
儿童智能手表最早可以追溯到2013年上市的“360儿童安全卫士手环”。尽管不是手表，但这款产品具有了儿童智能手表的中心功用：定位、安全预警和通话。其时价格为199元，可以算是儿童智能手表商场的初步。
左图为360儿童安全卫士手环，右图为糖猫儿童智能手表
时隔一年之后，搜狗旗下的糖猫儿童智能手表上市。2015年6月，小天才电话手表电话手表才上市。2015年亦可看做儿童电话手表的榜首次迸发，华为，科大讯飞，米兔纷繁参加，乃至腾讯也曾发布了自己的儿童智能手表。
有剖析数据显现，早在2015年，国内的儿童智能手表生产商现已超越600家；据我国产经新闻报导称，仅珠三角区域就有300多家企业参加战团。
在这批玩家之中，小天才电话手表并不是榜首家也算不上实力最雄厚，但却在剧烈的商场竞争中占到了高位。
小天才电话手表：交际+营销的组合成功
小天才电话手表可以说是儿童智能手表商场的一个爆款产品。2016年小天才电话手表在全国的出货量达360万支，而一起期AppleWatch在我国商场的出货量是149万支。而2018年第三季度，小天才电话手表以13.51%的占比成为整个儿童智能手表销售商场的冠军。
依据《IDC我国可穿戴设备商场季度盯梢陈述》，2019年第二季度，步步高旗下的小天才电话手表保持稳定的同比增加。本年7月最新款Z6在天猫一个小时销售额超越1000万元，可见其受欢迎程度。
在根底功用如定位、通话、防水、教育内容等方面，小天才电话手表事实上和竞品比较并无特别显着的优势——他有的竞品也有，价格反而是最贵的。真实的杀手锏是“交际功用+营销”的组合拳打法。
“微聊、加老友、老友圈等几项与交际有关的功用，是小天才电话手表最受儿童重视的主打功用。”加老友只需要两块手表碰在一起就可以完结增加老友的过程。这样的规划不只简略易懂，更重要的是激起小孩的“玩心”，增加老友是一个好玩风趣的动作。
小朋友们会乐此不疲地去找有小天才电话手表手表的同龄人玩“加老友”。有手表的小孩开心肠聚在一起，而没有的孩子自然会仰慕。在这个过程中，小孩就不自觉地成为小天才电话手表最好的广告。
小天才电话手表的交际功用又具有排他性，其他品牌电话手表不能增加小天才电话手表的用户为老友。小天才电话手表上沉积的用户越多，其交际的价值和网络就越丰厚。而在儿童交际这一略显关闭的交际场景中，这一现象被愈加扩大。
周围的同学都是小天才电话手表，他们形成了一个网络，在里面互相点赞，谈天，送金币。剩余为数不多的孩子要想融入这个交际网络，只能让自己爸爸妈妈也去买相同的手表。
光有交际功用还不足以奠定优势，还需结合上营销和途径资源。小天才电话手表母公司步步高有多年堆集的途径资源，有不少在学校周边的门店或代理商可以让小天才电话手表快速地到达全国商场。一起，小天才电话手表投进电视广告首要投在少儿频道，针对儿童本身，让儿童去向家长提购买要求。
家长即便当下没有立刻容许，可是当周围的孩子都戴着小天才电话手表，自己的孩子却没有，不想让孩子不合群的心思也会让家长终究掏钱。
QQ+儿童智能手表=儿童智能手表QQ
2018年，Facebook于发布了MessengerKids用户定位为年龄在13岁以下的儿童，这样瞄准未来极有或许成为互联网用户主力军的青少年。而在国内，交际身世的腾讯又怎会错失这一战场？
而在前不久的MWC19上海大会上，腾讯QQ推出儿童智能手表QQ，将登陆多款儿童智能手表。儿童智能手表QQ的呈现则可以有效地处理儿童交际的延续性。手表QQ除了支撑传统的登录方式之外，手表QQ支撑一键注册，主动生成账号密码，简化儿童操作难度。
而在交际的方式上，手表QQ支撑语音和视频通话，也相同可以发表情包，创立群聊，更好地满意了孩子的交际需求，丰厚了交际的方式和体会。据了解，儿童智能手表QQ未来还将供给老友动态、运动红包等结合场景的风趣才能。
而更重要的是，儿童智能手表QQ打破了不同品牌电话手表之间的“交际孤岛”。根据手表QQ，用户可以跨品牌结交，进行互动谈天。也让孩子们环绕智能手表发生的老友关系链不至于由于年岁增加不再运用儿童智能手表而丢掉。这样一来，儿童交际生态圈也将得到进一步的扩大和完善。
而除了小天才电话手表，腾讯手表QQ，其他比如360，糖猫和华为等这样企业也纷繁推出自己的儿童电话手表。这些产品除了根本的定位、联络，交际文娱功用之外，有的侧重于教育功用，搭载了更多的教育内容，企图将儿童智能手表作为家长教育的一个详细场景。
本年8月，360和AI技能服务商协作，将儿童智能手表赋予了英语启蒙的功用。也有的产品环绕零用钱场景做文章，推出了支付宝定制零钱包功用。家长在设置零花钱额度的一起，也可以了解孩子日常消费的活动状况。
儿童智能手表商场昌盛背面的隐忧
作为穿戴设备，儿童智能手表可以成为环绕家庭的流量进口。使得环绕家庭和儿童的运用服务有了更为详细的落地场景，未来或许会串联起儿童教育、儿童电商、儿童医疗等范畴的儿童互联网生态。正是由于这一点，各大企业纷繁顶上了这块细分商场，期望凭借儿童智能手表这一个流量进口可以翻开其背面巨大的儿童消费商场。
商场尽管昌盛，但儿童智能手表商场的隐忧也不容忽视。
●产品同质化严峻。看上去厂家产品很多，但实际上各家产品同质化严峻，缺少立异。而产品的立异要求规划者们在根底功用之外，怎么进一步挖掘出更多的细分需求。
●缺少一致的职业规范。儿童智能手表的运用者是儿童，家长对产品本身是否安全，隐私信息是否会走漏等问题十分关怀，但现在整个职业缺少一个一致的规范来衡量，各种山寨品牌在商场上“趁火打劫”，目不暇接的广告即让顾客感到困惑，也使得顾客的本身安全和信息安全存在着必定的危险；
●硬件思想要尽快改变。当时大多数产品还处于硬件阶段，其内容的数量、形状和质量都还远远不够。离串联儿童教育、儿童医疗等儿童互联网生态的庞大方针还有不小的间隔。不同品牌之间用户孤立关闭，对整个商场的开展也存在晦气的影响。
参考资料：
商场规划打破175亿元，儿童智能手表能否成为下一个教育掘金地？
用户就要从娃娃抓起，腾讯推出儿童智能手表QQ
不只一块表，儿童交际的隐秘江湖
占有穿戴商场半壁河山，儿童智能手表的迷局与新破局
另一个视点剖析：为什么儿童电话手表商场只需小天才电话手表和其他？
新一代家长收割机小天才电话手表，与永不褪色的段永平商业经