文 | 唆麻
11月1日下午，国家烟草专卖局、国家商场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟危害的布告》。
布告指出，敦促电子烟出产、出售企业或个人及时封闭电子烟互联网出售网站或客户端；敦促电商途径及时封闭电子烟店肆，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟出产、出售企业或个人撤回经过互联网发布的电子烟广告。
但要留意，留意是敦促，不是勒令。在电子烟是否为烟草制品这个定型现在尚含糊的条件下去，严厉意义上来说，中烟仍不具有法令的资历。
这个工作对电子烟职业实践影响虽不至于全面封杀，但影响仍是挺大的，简略来说，今后电子烟不允许线上售卖了。
众所周知，网民在网上购物是不能买到卷烟的。依据烟草专卖法令的相关规定：除了获得烟草专卖出产企业许可证、烟草专卖批发企业许可证或许特种烟草专卖运营企业许可证的企业依法出售烟草专卖品外，任何公民、法人或许其他安排不得经过信息网络出售烟草专卖品。
而电子烟此前一向在网上出售，处于灰色地带。京东，天猫都是电子烟线上的出售途径，现在白纸黑字一出，引起圈内一阵评论。
01 “制止令”太重
一部分业内人士以为国内的人比较喜爱跟风，美国电子烟致死仅仅阐明他们的身体素质不可，国内并没有由于电子烟致死的事例，所以这个制止令看起来太重了。
某电子烟玩家提到：“国内的人便是喜爱跟风。人家美国抽电子烟致死只能阐明他们身体素质不可。国内有传闻谁抽电子烟抽死了的？”
许多人单纯的把线上电子烟途径封闭等同于不允许出售电子烟，这样的观念实践上是片面的，用过错逻辑来证明自己的主意正确。
02 双十一节点被禁
在双十一这个节点（宣传费现已大笔大笔花出去了），各途径、各供货商现已做好预备迎候大促的时分，坏音讯就这样忽然到来。
各种小道音讯扑面而来。有内幕音讯爆出，“听说上面发了二十多张电子烟出产出售摄影，中烟拿了一半。”（格物消费也不知真假，各位看官请自行分辩。）
但是咱们能够预见的是，电子烟职业即即将脱节粗野成长，那这背面危害的其实更多是企业的利益。
不过没想到的是，方针一出，想要“囤货”的人不在少数。曾经在印度禁售电子烟的时分就有过这样的报导。
“一瞬间悦刻天猫出售额增加了十多万”。
这次重拳出击的背面，实践早已是“沸沸扬扬”。
多人都表明曾在几天前接到了风声。有一个做电子烟实体店的店东，“从上个星期二开端到今日，接到三次烟草局人员告诉歇业。”
雷厉风行的圈内企业悦刻也在第一时刻发声“坚决支撑并履行电子烟网上禁售决议，悦刻不服务未成年人。”
不过也有人以为，悦刻现已提早拿到了音讯。以为“一看就知道是预备好的文章。他们早就收到音讯了。”“软文、公关”的声响也不绝于耳。
可见关于标准的施行，电子烟企业早已有了应对办法。
03 职业洗牌迎来洗牌，顾客获利
在观众吃瓜、企业着急的状况下，这样的状况对用户来说反而是一件功德。
某电子烟途径商曾感言：“总有品牌方打听广告法红线，常常有电子烟的企业不明白瞎整，这种老鼠屎企业会影响整个职业。”
在电子烟品牌众多的当下，小品牌不明白游戏规则，假如一旦某个三无产品引发安全事故，那对本便是“麦苗”的职业来说，对毁灭性的冲击。假如政府加强监管让保证了用户的消费安全，这对吸烟者来说自身便是一件功德。
某电子烟资深人士说：“我觉得这样也好，给浮躁的电子烟职业一个下马威。”有人早就剖析过电子烟职业要往线下开展，由于线上会监管，但是没有人理睬。“线上出售现在太乱了，三无产品、小作坊的东西都在上面卖。”
冲击三五产品，对职业洗牌，保护顾客权益，这样能够说是一举三得，但真正对职业发生的影响还要用时刻来得到答案。
04 经销商的“利好” 有赞受重挫
而这次在禁令傍边受涉及最大的的应该是“有赞”了，有赞协助电子烟品牌在线上开店，依据有赞的发表，协作的企业现已超越三十多家，现在这个方针风向的改变，对有赞明显极为晦气。
关于淘宝京东等大途径来说，封闭店肆的亏本，对他们来说仅仅沧海一粟，而对有赞这样的途径在前期支付相当大的投入之后，现在面对方针收紧，有赞商城但是说错过了一波盈利。”
当然，别的一方面，禁令一出，更多的品牌会转入线下出售途径，正如某悦刻途径商所言，“从卖货视点，电子烟品牌的电商部分一向就不是特别要点部分。线下地推铁军能占公司50%的人数。并且许多电子烟品牌是由于有线下商场途径资源，才做的品牌。我觉得先把咸鱼封了，反而关于一个店东来说，现在线下实体店是时机，尽力开店，不要犹疑。”
所以，方针背面的从头动身，或许是一次新的机会和应战。