原标题：“双11”十一年 电商经济也要高质量开展
张敬伟
又到“双11”，充溢戏弄意味的“光棍节”“剁手节”已然走过11个年初。
数据很喜人。2019年天猫“双11”全天总成交额达2684亿元，同比增加25.7%。2019年“双11”全网出售额为4101亿元，同比增加30.47%，增速较去年提高6.71%。面临全球经济下行压力以及国内经济增速放缓，我国电商经济也需求完成高质量开展。
电子商务渠道经过各种目不暇接的优惠营销影响网民的网购热心，热情消费或提高了下单数据，但也造成了部分购物者的过度消费。2019年前三季度，社会消费品零售总额296674亿元，同比名义增加8.2%（扣除价格要素实际增加6.4%）。这也意味着，社会消费品零售总额实际增加比第三季度GDP增加略高0.4个百分点。审视电商经济，不能光看“双11”的线上热烈，也要观照一些范畴线下出售的冷清，线上线下归纳评价，才干观察其间门路。
电商购物已成人们干流消费形式，做大做强电商经济自是应有之义。不过，电商经济依照现在的增加速度开展，也很难打破社会消费品零售总额这个大存量的天花板。因而，线下出售保存量求增量的一起，线上出售既要保持高速增加，还要提高消费层次和质量。
电商经济要向两头延伸。对城市顾客特别是中高收入顾客，要供给更好的服务促其消费晋级，要经过电子商务渠道打造新式的消费服务渠道，供给更多合适中高收入集体处理需求的服务产品。关于偏僻村庄的顾客，则要消费下沉，电商渠道、物流企业要打通电商消费的线下毛细血管，处理偏僻村庄派件难取件贵的现实问题。两头发力，提高电商经济的内在，才干完成电商经济的高质量开展。
电商经济要高质量开展，不仅是满意消费端美好生活的需求，也是给宏观经济供给可持续开展动能。伴随着表里两个商场的调整与改变，支撑我国经济稳步的增加的“三驾马车”也在发作显着的改变。一方面，出资引擎在国内不可能持续扩展投入的老路，要点只能投放在严重战略性和民生工程上；另一方面，全球化遭受波折，交易保护主义和单边主义阴霾笼罩，作为全球最大货物交易国的我国被紧盯深受其扰，靠出口提振经济也存在不确定性。此外，我国两届进博会也凸显我国承当更多全球职责的决计，即以更多进口来平衡全球交易。因而，只要消费才是我国经济的最大引擎。
2018年，我国消费开销增加对经济稳步的增加的贡献率为76.2%，本年上半年这个数字有所回落。这在某些特定的程度上标明呈现了内需缩短的趋势，与经济下行形成了相向联系，意味着扩展内需拉动经济稳步的增加的使命更重了。
要完成经济稳步的增加保持在合理空间，消费动能就不能削弱，由此再看电商经济，就不能只看“双11”的热烈了。伴随着5G年代的降临，电子商务渠道也要完成技能晋级，电商消费更要从量到质全面提高。方针层面也要经过大数据分析，给线上线下消费供给双轮驱动的辅导。消费端则可经过优化的渠道、客观的数据以及优质的电商服务，供给更多消费挑选，完成愈加抱负的消费。