得益于强壮的A处理器以及超卓的iOS体系，苹果手机即便不请流量明星代言，也仍然做到了众所周知，而且在很多顾客中的口碑极佳。不过，近两年苹果手机的立异却显着缺乏。例如本年的iPhone11，其正面屏幕的规划与上一年的iPhoneXR简直如出一辙。
可是尽管如此，iPhone11仍是取得十分超卓的销量。继9月份取得京东自营渠道出售冠军后，在双十一期间，iPhone11又斩获单品销量累计榜冠军。可见，即便立异缺乏，但iPhone手机仍然是苹果的一大主力。
不过，除了手机事务之外，苹果还有一新的主力。
近来，据外媒The Information独家报道，在本年10月份的一场内部会议上，苹果公司担任AR/VR项目的副总裁迈克·罗克韦尔向至少1000名苹果内部职工共享了苹果AR产品路线图以及AR头显和功用的新细节。
据知情人士泄漏，苹果的AR头显代号为N301，一起具有AR与VR混合功用，与本年早些时候发布的Facebook VR头显Oculus Quest十分类似，不过在外观规划上，N301将愈加时髦。
别的，N301的摄像头将安装在设备的外部，便利人们能清楚看到并与周围环境互动。至于屏幕的规划，该知情人士泄漏N301将具有高分辨率显示屏，确保用户都可以阅览小的字体。而苹果高管也在会议上表明该技能可以以更高的精度制作房间的外表、边际以及尺度。
而除型号为N301的AR头显之外，代号为N421的AR眼镜也有所曝光。
有知情人士泄漏，苹果公司所研制的AR眼镜能让用户全天且舒适的佩带。而且现在苹果现已在探究将轻质的航空航天或许复合材料用于AR设备。
别的，苹果公司还在研制在运用眼镜时使镜片变暗的技能。在早些时候，苹果现已申请了该功用的专利。
有必要留意一下的是，苹果公司的高管称AR眼镜大约在10年内替代iPhone。
众所周知，苹果公司是最奥秘的公司之一，而此次却向1000多名职工介绍产品路线图，真实不同寻常。不过，这或许也意味着AR技能很可能是苹果公司下一个主战场。而且以苹果公司的种种体现来看，关于AR范畴苹果志在必得。
早在2017年，苹果公司便收买了加拿大一家具有AR/VR技能的公司——Vrvana。同年，又收买了SensoMotoric Instruments的公司，专心研制智能眼镜的眼动追寻技能。2018年，苹果公司又收买了为AR眼镜出产全息镜头的Akonia Holographics。
别的，有知情人士称，到2018年末，苹果公司从事AR项目的职工约为1200人。可见，苹果公司对AR项目极端注重。