关于各大品牌来说，每年的"双11"无疑都是一场群雄逐鹿、厮杀剧烈的战役。而手机厂商作为其间的重要参与者天然也不破例。作为4G向5G过渡的重要节点，本年双十一的终究战况更能反映出未来手机职业的新常态：据京东发布的双十一手机品类终极战报显现，11月1日至11月11日，手机品牌销量冠亚军分别由荣耀和华为夺得，苹果则位居第三名，构成榜首队伍；而传统的线上强势品牌小米则滑落至第四位，直接面对vivo和OPPO的应战，一起组成第二队伍向上建议冲击。全新的大促竞赛格式现已成型。
荣耀和华为这对"同门师兄弟"能够双压苹果并不让人意外。依据IDC发布的2019年第三季度我国智能手机商场陈述，华为和荣耀的算计商场占有率达到了42.0%，将近半壁河山；与之对应的是，苹果的光环效应现已大不如前，特别受限于苹果手机的高定价要素，苹果能否辐射的用户相对小众，而以荣耀和华为作为代表的国产手机品牌，则具有掩盖全价位段的产品优势，依托更巨大的用户根底不断蚕食苹果的商场占有率。
事实上，现已不是苹果榜初次被逾越了。2017年双十一，荣耀在京东手机销量初次逾越苹果。2018双十一，荣耀持续坚持优势，夺得京东单日全球手机品牌销量冠军，加上本年双十一，荣耀手机的双十一销量现已接连三年逾越苹果。而在无可辩驳的出售数字面前，苹果也开端在我国智能手机品牌的夹攻下考虑怎么破局。本年双十一苹果初次官降，或许便是苹果寻求破解方法的探究之一。
而在国产手机的全价位段优势（据京东数据，双十一手机销量TOP10，荣耀一家就占有了7个座位，而且掩盖从旗舰产品到百元机全价位段）之外，国产手机在产品研发上的投入也开端发生报答。
从2017年开端，我国智能手机商场从增量商场变为存量商场。在这样的一个过程中，顾客对手机的需求向着科技化、高品质和个性化开展。但是，苹果并没有捉住我国消费晋级的这一波时机，立异乏力使其掉队。在外观方面，常常运用同一模具，"刘海屏"被国产手机品牌们"全面屏"打败。在摄影等重视运用者实在的体会的功用方面，苹果立异缓慢，就在荣耀们现已遍及三摄、四摄的时分，苹果的三摄在本年才缓不济急。
以荣耀为前锋的我国手机品牌则在技能立异方面不断打破。荣耀的麒麟980、麒麟810等7nm制程芯片，要比苹果的7nm制程A13使用早得多。荣耀20系列的全系标配4800万像素高清主摄，荣耀20 PRO的全视点摄影才能、荣耀20S的前置人像超级夜景自拍技能等等，都为用户带来更为极致的摄影体会。在底层技能方面，GPU Turbo、link Turbo、OS Turbo、AIS手持超级夜景、方舟编译器等十数项自研技能相继上台，在画质、通讯、体系、摄影等方面助力产品体会的提高。
荣耀的技能优势带来产品的竞赛力，然后又带来商场销量和顾客口碑。口碑再回馈商场，促进出售，构成良性循环，终究反应到数据上，便是手机产品销量对苹果的逾越。
不过咱们也有必要清醒的认识到，在出售额方面，国产手机尚无一家逾越苹果。这与苹果产品的出售价格较高有关，咱们等待未来5G年代有我国厂商能够逾越苹果。
下一年将迎来大规模5G商用，而这势必会带动新一波的换机需求。谁把握了5G的主动权，谁就优先把握了手机商场的主动权。在华为推出首款双模5G手机之后，荣耀的首款5G手机荣耀V30现已确认将于11月26日发布。苹果的5G手机已注定缺席，至少下一年9月份之前不会有动作。鄙人一个大促节点，2020年的618，荣耀有望在销量和出售额上两层碾压苹果。