“风口的猪都可以飞起来，电子烟现在就是风口的猪，抓住这个机会可能少奋斗几十年”，2019年2月深圳某电子烟商家如此宣传行业趋势。
2019年初，国内电子烟生产达到井喷期。业内人士称，仅深圳就出现大大小小约四千个品牌。深圳沙井、松岗、福永这三个看起来毫不起眼的街道，包揽了全球90%的电子烟生产量。
几个月后，阀门猛地被关上了，电子烟行业迎来寒冬。
10月30日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电子商务平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。
11月15日，深圳华强北某商场，小浪电子烟批发价16元一支。摄影/上游新闻记者 沈度
“都是深圳产的，全部都是”
刘进（化名）是深圳一家“小烟”的销售员，他对深圳电子烟行业了如指掌。所谓的“小烟”，是指除电子烟巨头之外，小量销售的品牌，也指方便携带、烟油量少的电子烟，“大烟”则与之相反。
刘进告诉上游新闻记者，“小烟”本身投入小产量少，通过各种渠道贩售，受到的冲击也相对较小，“像Relx悦刻那种电子烟巨头，我估计他们现在的损失会很大。”
据报道，Relx悦刻拥有全球规模最大的电子烟专属工厂、 高昂成本建立实验室、 全球电子烟行业最严苛的烟油企业标准——《电子烟雾化液》企业标准，这也是首个由国内独立电子烟品牌制定的标准，就为了确保所用烟油的安全性。
报道称，“由于黑市上非法烟油肆虐，消费者缺乏鉴别能力。同时，国内部分电子烟企业在烟油中添加槟榔碱甚至咖啡因，造成极高安全风险，很多企业甚至连检测烟油成分的能力都没有。”
多位从事电子烟行业的知情者称，像Relx悦刻这样拥有研发实验室和生产工厂的电子烟品牌屈指可数，大多数“小烟”自己不具备生产能力，拿着原材料找工厂代工组装。刘进说，“构造都很简单，没什么技术含量，都是看营销。”
电子烟主要由烟杆、雾化器、电池、烟油等组成。大多数销售声称，电子烟好不好要看烟油。烟油质量如何判断？业内人士和记者说，“很多烟油来自小厂家，光看包装没有很好的方法判断，因此买大品牌的烟油相对保险。”
在广州大沙头旧货市场附近的电子烟店铺柜台，摆放着各式各样的电子烟及烟油。不同的是这些电子烟专门对外售卖，烟油包装均印着的英文说明，有的写着“原材料来自马来西亚”，但有的字迹印刷模糊。
老板指着货架上大大小小的烟油补充道，“都是深圳产的，全部都是”。
刘进和记者说，目前他所销售的“小烟”没有收到任何的不良反馈，“这个东西卖出了，能有啥风险？”
11月15日，深圳华强北某商场，各种口味的即抛型小浪电子烟。摄影/上游新闻记者 沈度
线上偷卖，线下售卖
关了电子烟一扇门，另外几扇窗还开着——线上偷卖，线下正常销售。
11月7日Relx悦刻公众号发文称，“11月6日晚24时，经过与各电子商务平台的积极沟通，悦刻已关闭所有电子商务平台的店铺，或实现产品全部下架。”Relx悦刻官网醒目地标明“守护者计划”，即反对未成年人使用、反对在未成年人面前使用电子烟。
记者通过QQ群搜索发现，目前仍然有Relx悦刻交流群、发货群，成员多则近千，少则上百。发货商通过不同渠道购买到Relx悦刻电子烟后，再从线上卖出赚取差价，一盒电子烟赚几十元到上百元不等。
此外，通过搜索引擎输入“深圳蒸汽体验馆”，同样能跳出一批中东水烟馆类似的电子烟分享交流场所。有的体验馆还专门为入门玩家准备各种口味的电子烟，以其当作戒烟替代品。
11月中旬，上游新闻记者来到深圳华强北。隐匿在华强北各大商场里的，有摆着多种品牌供顾客挑选的电子烟店铺。比起线上电子烟禁售，实体店的老板们悠闲地经营着生意，时不时有顾客前来询价。
线上归线上，线下是线下。这样“一码归一码”的说法，被华强北电子烟实体店的老板们反复强调。在他们看来，网上禁售电子烟“没有太大影响，应该不会禁止电子烟的线下销售。”
原本电子地图导航指示的“Relx悦刻”电子烟华强北分店，被一家名为“小浪”的电子烟门店所替代。清甜西瓜、冰霜荔枝、青春芒果……柜台上摆着外壳五颜六色的一次性电子烟试用装，其它产品整齐摆放在货架上。店面无顾客，销售文先生显得有些无聊，呆呆站在店铺门口看人潮涌动。
文先生表示，他这里的不少顾客都是来店里看过之后，就直接批发下单。只要管好销售赚钱就行，所以不要担心和犹豫。文先生还给记者发送了小浪即用即抛型电子雾化烟RL-EC01型号质检报告，检验结论显示合格。
11月16日，深圳松岗街道，生产小浪电子烟的科技园。摄影/上游新闻记者 沈度
凛冬之下，不好过的电子烟
深圳松岗街道距离华强北约60公里。地铁到了松岗地铁站之后，还需要坐公交车才能到达“小浪”电子烟所在的工业园区，全程近三个小时。
工业园区里面是普普通通的厂房，外部没有一点标识，只有开口询问才知道里面正在生产电子烟。生产“小浪”电子烟的陈泳和记者说，他们有专业的订制生产程序，有三栋楼在加工生产该品牌系列新产品。
陈泳称，“小浪”算不上电子烟巨头，但也经历过最火爆的时期，“疯狂起来你根本想象不到，我们一个销售员每月就能达到两三千万的销售业绩，流水线工人当然要经常加班。”
陈泳和记者说，线上禁售的政策下来后，深圳电子烟生产行业开始缩水、一片萧条。有的工厂开始出现裁员，再加上年底招工的地方少，这部分工人的工作也并不好找；还有的工厂则是观望模式，一边减量生产，一边看看到底怎么做才能生存发展.......
但大部分电子烟代工工厂都有自己的主业，加工电子烟及配件只是其中一项经营副业。因此受挫最大的，还是那些专业生产电子烟的厂家。
业内人士称，只要拥有成熟的生产线，即便是电子烟小厂家，一条流水线不到十个工人，每天就能生产上万支电子烟。
随着《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》的发布，电子烟在各大电子商务平台销售立即刹车。仅在淘宝就月销超过4000万的“Relx悦刻”、因罗永浩声名大噪的“小野”电子烟……都已全部下架。
“小浪”属于后起的那一批电子烟商家，因此受到的冲击相对较小，销售商文先生称自己仍保持每月上千支的销售量。陈泳则和记者说，尽管国家已经禁止电子烟线上销售，但是线下销售仍可进行。再加上电子烟油里含有尼古丁，消费者对其产生依赖之后，还会进行回购。
销售员刘进却抱有截然相反的态度，他对电子烟销售总体态度是悲观的。刘进认为，出口外贸比国内生意好做。主要是国外消费者习惯使用电子烟、对电子烟接纳度高，“在现在这样的一种情况下，国内使用电子烟的人只会慢慢的少。”刘进和记者说，他目前也不清楚详细情况，转型与否要看领导们怎么决定。
上游新闻记者曾致电电子烟巨头“Relx悦刻”，但截至发稿时仍未收到回复。
凛冬已至，不论“大烟”还是“小烟”，深圳电子烟在这个冬天都不好过。
上游新闻记者 沈度 发自深圳