谁都期望自家的品牌名声大、点评高。但现在，花了大价钱做广告，却总有“差评”的品牌也不少。
在今天（25日）上午我国社会职责百人论坛、我国质量万里行促进会联合主办的《我国品牌影响力研讨陈述（2019）》发布会上，就发布了42个知名度较高但美誉度较低的品牌。
陈述数据显现，百度、宝马、华为、网易、京东、我国电科、索尼、迪奥等42个品牌的知名度较高，但美誉度较低。
从魏则西事情开端，百度的医疗广告、竞价排名就一向饱尝诟病；邯郸宝马姐事情惹怒了很多车主；华为“李洪元事情”也引来一片非难声。
“这些品牌需求提高品牌职责感，以社会职责赢得大众的‘好口碑’。”我国社会科学院教授、我国社会职责百人论坛秘书长钟宏武说。
品牌知名度意味着大众对品牌的知晓、了解程度，是品牌影响力的根底；而美誉度是大众对品牌的好感和信赖程度。
钟宏武介绍，这项研讨以我国企业300强和十大要点职业企业为研讨样本，从知名度和美誉度两个维度点评品牌影响力，并以“负面舆情”减分项做调整，归纳核算品牌影响力指数。品牌知名度是品牌的全网传达热度，包含品牌在互联网、微信、新浪微博、今天头条、抖音等途径的传达热度；品牌美誉度是品牌企业的社会职责指数，包含实质职责、环境职责、社会职责和职责办理等四大维度。
陈述数据显现，我国品牌影响力指数为23.74分。其间，品牌影响力指数小于20分的占五成；三成品牌影响力指数在20-40分之间；品牌影响力指数在40-60分之间的品牌占比16%；仅有4%的品牌影响力指数超越60分；我国移动以80.37分成为仅有超越80分的品牌。
我国移动、我国电信、三星、我国联通、我国石油、华为、腾讯、小米、我国建设银行、国家动力集团的品牌影响力指数位居前十。
从区域来看，我国品牌影响力百强榜包括我国13个省市区，其间总部坐落北京、广东、上海的企业占83%。58个品牌的企业总部坐落北京，远高于其他省区市，16个品牌总部坐落广东、9个坐落上海，呈现出地域高度集中的特征。