编者按：本文来自微信大众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者腾讯传媒，36氪经授权发布。
年纪越大，举动越缓慢，人是如此，媒体亦是如此。
在YouTube和一众流媒体服务称雄的今日，老牌有线电视台遭受重重窘境，他们还有还手之力吗？本期全媒派（ID：quanmeipai）编译Digiday文章，一块儿来看看美国老牌电视媒体MTV是怎么应对YouTube冲击、然后走上年青化路途的。
衰败媒体怎么改动？
美国音乐电视网MTV（Music Television）从上世纪80年代起开端放送节目，原本是一个专门播映MV的音乐电视网，从前也推出过不少红极一时的情景喜剧和真人秀，现在隶归于ViacomCBS。
MTV有史以来最成功的节目之一《奥斯朋家庭》
可是跟着互联网的开展，MTV的光辉年代开端逝去。个人视频博主和像Awesomeness TV这样的数字视频组织很多呈现，关于年青观众来说，YouTube已变成了电视台的替代品。乃至一度有声响以为，电视台现已落后于数字化浪潮。阳狮传媒世界内容协作部分副总裁Jeremy Cohen在采访中标明：“我感觉他们就像许多其他传统品牌相同，在数字化洗牌的过程中迷失了方向。”
现在的年青人并不是看着MTV长大的一代，他们的悉数时刻都花在了YouTube上。但MTV并未抛弃，为了把YouTube用户招引到自家的有线电视网，他们也是挖空了心思。
搬运途径
在曩昔的有线电视网络时期，MTV一向能制造尖端大片，比方电视剧《玩命生计战》（The Real World）和《好莱坞女孩》（The Hills），招引了不少年青观众，天然也赢得了广告商的喜爱。经过在数字途径里从头上映这些独家内容，例如在Facebook Watch播出《玩命生计战》，MTV似乎又打开了新世界的大门。
《好莱坞女孩》海报
MTV还在不断着重数字内容的存在感，在YouTube上播出了他们的电视节目《自在说唱大对决》（Wild’N Out）。
借力网红
除了在途径上发布电视节目的数字纯享版之外，MTV还将目光转向了YouTube网红，与他们协作拍照电视节目。
本年7月，MTV在其YouTube主频道上初次播出一部原创纪录片剧集，主角是日子范畴的网红Tana Mongeau。这部纪录片名为《绝不点缀：Tana21岁了》，播出后24小时内，MTV主频道就敏捷涨粉13.4万。
Tana Mongeau
尝到甜头后，MTV期望经过《绝不点缀》系列的下一部纪录片再现光辉。这一部的主角是闻名美女网红Bretmann Rock，一同也持续放出以Mongeau为主角的圣诞假期特辑。
MTV并不是第一家期望经过制造以网红为主角的原创节目、从YouTube上招引用户的媒体。这条战略已然不新鲜了，但仍然有用。MTV主管数字和交际方向的Rory Brown和记者说，从短期作用来看，MTV在YouTube上很多吸粉，其原创节目渐渐的开端盈余。
更重要的是，从久远视点来看，母公司ViacomCBS旗下的数字途径也在开发一些原创版权节目。这些新内容可以让MTV从头建立风格，招引更多的年青观众，防止走上摇滚音乐电台衰败的老路。
进击的MTV
MTV为YouTube频道创造的、以网红为主角的原创剧集，标志着他们在YouTube上的开展战略的改变。
调整战略
2014年，MTV母公司Viacom曾对YouTube提起过版权诉讼，导致曩昔一段时刻MTV在YouTube上的开展一向比较缓慢。但在上一年，MTV更新了其YouTube开展战略，为《自在说唱大对决》专门建立了一个独立频道。
这一战略仍在持续，本年七月，MTV系列搞笑节目《糗事集锦》（Ridiculousness）也在YouTube上有了专属频道。本年，MTV还与网红一同制造原创内容，以此扩大YouTube主频道内容。
MTV坐落纽约的总部
尽管网红搭载的YouTube节方针志着MTV进入了开展新阶段，但这家有线电视网仍然遵照着旧的游戏规则。“我以为他们的游戏规则还停留在四年之前。”咨询公司铂慧（Prophet）合伙人Eunice Shin这样点评道，他曾为迪士尼、华纳兄弟、NBC等多家公司供给咨询。
Shin口中“四年前的游戏规则”指的是，许多媒体和数字视频途径都经过制造由青少年追捧的网红主演的节目，向年青观众标明自己的价值。相应的，这些节目也被投放在以年青人为用户主体的途径上，即使是YouTube和Facebook这样的巨子，也不得不遵从这样的游戏规则，以此推行自家的原创内容。
这种战略尽管老旧，但正如前文所述，MTV的实践证明了它仍然见效。本年11月，MTV在YouTube的主频道浏览量累计达到了8070万次，相比之下，上一年11月时的累计浏览量只要2950万次。
不仅如此，据Tubular实验室的数据，在曩昔一年间，MTV主频道均匀每月涨粉19.2万。MTV讲话人和记者说，在YouTube上，MTV首要瞄准的是18-24岁的年青用户，而在其有线电视网上，MTV的方针用户集体则是25-34岁的人。
“明显，MTV现已显现出了改变数字事务颓势并提高收视率的才能，而往往注意力涌入的当地，也是广告商蜂拥而至的当地。”Cohen这样谈论。
开端盈余
即使没有支付特别大的尽力，MTV也已可以从YouTube的原创剧会集盈余。不过，尽管公司从YouTube的广告贴片中获取了一些收入，但并没有在《绝不点缀：Tana21岁了》这部纪录片中承受任何资助。“咱们没有故意经过《绝不点缀》盈余，仅仅想验证这种概念的可行性。现在，MTV还没有确认下一季的盈余方法。”
关于MTV及其母公司来说，假如可以成功开发数字节目，意味着他们可以在YouTube以外的当地完成盈余。MTV可以将这些视频传到自家的有线电视网上，也可以将其同步上线至ViacomCBS供给广告支撑的流媒体Pluto TV。Brown还提出另一种盈余方法，行将节目授权给其他公司，比方期望招引年青用户的流媒体。
可是MTV有必要首要证明，经过克己内容，它可以招引一批忠诚的用户。这也是怎么回事MTV克己剧集选取网红做主角的原因，这些网红自带流量，现已有了一批年青的拥趸，早已建立起归于自己的粉丝社群。
“一旦在社群里有了影响力，视频就不仅仅是视频了，此刻呈现了相互沟通的用户群，制造商出产的视频变成了产品，他们坐拥版权和品牌，可以终究靠其他途径进行盈余。”Brown这样解释道。
尽管经过借网红的春风，MTV成功获取了年青人的注意力。但刨根究底，怎么让内容自身靠近用户，才是电视台们应该探究的终究途径。
原文链接：
https://digiday.com/media/bid-reinvention-mtv-turns-youtube/