“第一年欠下的敬业福在之后的几年集五福活动中都还给咱们了，本年也不会呈现一福难求的状况。”1月9日，付出宝集五福发布会上，五福项目组项目经理冠华对《华夏时报》记者表明。
自2016年与春晚协作以来，付出宝集五福活动已走过五个年初，各大互联网公司的新年红包活动也成为我国新年的“新年俗”，其间也不乏新的入局者，继BAT之后，快手成为新一年春晚协作同伴。
据了解，2020年新年付出宝五福活动将于1月13日正式上线，此次除了集齐五福分割5亿元红包外，上一年帮还全年花呗的“花花卡”也将晋级为“全家福卡”。
无独有偶，1月9日的微信揭露课上，虽然张小龙并未参加，不过在视频中他称，微信在本年的红包上也有一些新的发明，但并未详细阐明。可以说，鼠年新年期间的红包大战剑拔弩张。
实际上，新年期间的红包活动渐渐的变成了互联网公司引流拉新、刻画品牌的方法。春晚关于互联网公司的引流效果显而易见，付出宝集五福活动也正是脱胎于2016年与春晚的协作。
依据付出宝所发布的数据，2016至2019年，付出宝集五福活动在新年期间的参加人次分别为2亿人、3亿人、3.6亿人和超越4.5亿人。
关于在之后几年抛弃与春晚的协作，冠华对《华夏时报》等媒体解释道：“咱们更期望集五福成为一个贯穿新年的长周期活动，而不是在春晚短短的几个小时内，付出宝集五福活动的诉求也在改变。”
“拉新现已不是付出宝新年红包的最重要任务，怎么有用运用集五福活动所取得流量才是其要面对的问题。”长时间调查蚂蚁金服人士对《华夏时报》记者表明：“新年期间因为快递停运等原因，网购削减导致付出宝运用频次下降，集五福活动则是付出宝处于流量凹地时期提高用户活跃度的手法，但随着参加用户渐渐的变多，付出宝与商家也认识到集福活动在新年期间的商业价值。”
鼠年新年的集五福活动，现已释放了这一信号。蚂蚁金服首席商场官彭翼捷在发布会现场发布了五福敞开方案，引进商业同伴参加。关于集五福商业化颜色的呈现，冠华对《华夏时报》等媒体的答复较为坦白，“集五福活动本质上是大型的商场营销活动，虽然关于付出宝的渠道认知有用果，但毕竟每年付出的本钱不小，商业化也是瓜熟蒂落的工作。”
本年的集五福活动中最引人重视的则是活动关于付出宝小程序的引流。自2018年付出宝上线小程序以来,愈加贴合付出场景的付出宝小程序增速惊人。据了解,付出宝已累计上线100多万个小程序,月活用户数也已打破5亿,付出宝商业生态的B端协作商户数已打破8000万，虽然现在集五福活动中并未有如此多商家参加，但触达超4亿用户的集五福关于付出宝和商家而言仍具有不小的商业价值。
“五福并不是付出宝独有的IP，未来五福将愈加敞开，未来付出宝期望携手更多的福分同伴，为全球5亿个家庭送福。” 彭翼捷表明。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰