年末回顾2019年，能发现手机行业正处于4G向5G转型过渡的阶段。
虽然5G规模爆发要等到今年年，但作为5G元年的2019年，对手机厂商来说却是至关重要。不过，不同厂商有不同的应付之策，这里也便产生了“岔道”。有必要注意一下的是，2019年依然是手机行业发展趋缓的一年，多数厂商出货量下滑严重，但不排除部分厂商能做到维稳、甚至逆势上扬，譬如：5G时代，与华为并称“华V”两强的vivo。
这方面，透过数据就能加以佐证。据IDC公布的2019年Q1全球手机市场报告，vivo同比增幅达到24%。要知道Q1全球头部厂商中，仅华为、vivo获得了出货量逆势增长。在随后IDC公布的Q2/Q3中国前五大智能手机厂商出货量报告里，尽管市场环境继续放缓，但vivo还是稳坐第二把交椅。
而vivo能在不太景气的态势下取得好成绩，与其2019年品牌升级之路有关。这里，vivo的布局、技术、产品、渠道等因素皆有体现。
启用全新品牌标志和发布子品牌，加速品牌蜕变
其实，vivo的品牌升级之路，早在年初就慢慢的开始了。2019年1月18日，vivo宣布在国内市场启用全新品牌标志，且在Q1陆续登陆全球其他市场。显然，vivo借助此次全新品牌标志的启用，与全球用户建立基于科技时尚共同语言的联系，加强品牌沟通，保持品牌辨识度。
有意思的是，这次vivo全新品牌标志不仅邀请了丹麦国宝级设计大师BO Linnemann参与设计，带来了视觉冲击力更强的“vivo Blue”，而且还对品牌logo造型、专属中英文字体等加以优化，使得整体视觉更加简洁轻盈。也就是说，经过更具张力的品牌标志，在升级品牌原有视觉系统的同时，也让用户感受到vivo的个性与活力，进而彰显品牌的年轻调性。
仅隔月余之后的3月1日，vivo发布了旗下全新子品牌iQOO。作为定位服务互联网用户的全新品牌iQOO，可谓一鸣惊人。须知，vivo掌控着线下渠道优势，街头巷尾几乎都有“vivo手机店”，而iQOO的线上发力则很好弥补了vivo的线上市场空白，完善了优良的铺货渠道。
虽然vivo子品牌iQOO的亮相时间落后于其他头部厂商，但凭借iQOO系列高性能+超高的性价比的产品特性，让这个全新手机品牌在市场有了立足之地。加上2018年vivo Z系列超高的性价比手机的开始推动，令vivo在互联网手机市场表现更加迅猛。
据Counterpoint多个方面数据显示，在Q3国内互联网手机市场占有率占比中，vivo拿下了10%的份额，较今年Q1同比增长了42.9%。换言之，在多数厂商转而把注意力放在线下市场时，vivo却在线上市场成功突围，做到了与互联网老牌厂商一较高下，如：在国金证券一份截至9月数据统计报告中，iQOO Pro 5G版以超过14万部的成绩获得“在售5G手机累计销量”榜单第一名。
同步贴合客户的真实需求，以好产品来提升使用者真实的体验
vivo在调整渠道布局以应对市场放缓之余，也以更具特色的产品来满足客户的真实需求。无疑，这便离不开vivo的洞察能力和技术创新能力。实际上，不单单2019年，vivo近年来的产品前沿表现是有目共睹的。像屏幕指纹、升降式摄像头、零界全面屏、无界瀑布屏、压感按键等创新技术，均出自其手。
因而，vivo也被用户视为“技术流”手机品牌。作为全球知名科技企业，vivo以深入洞察客户的真实需求和技术创新为驱动力，所以vivo手机每每都能带给用户新的惊喜。例如：X27带来了云层多焦摄影模组下的平滑一体三摄和零界全面屏，X30 Pro带来了行业最强的60倍潜望式超远摄和双模5G···
不仅如此，vivo之所以能蜕变成“国民品牌”，能做到同步贴合客户的真实需求，是因为其擅长“走心”——懂得用户具体需求，解决用户使用痛点，让用户享有更好的产品体验和服务体验。以5G手机为例，这是全新的蓝海市场，但很多厂商却因自身5G技术不成熟，而不得不延后推出5G手机。
相比之下，vivo无论是在单模5G阶段还是在集成5G SoC双模5G阶段，由于拥有领先的5G核心技术，所以能以先锋角色示人，并以更多现货供应来满足用户所需，如12月24日现货开售的X30 Pro就是最好证明。此外，除了满足用户双模5G体验，vivo更是前置客户的真实需求，联合上游芯片商深度打磨芯片，让芯片融入更多客户的真实需求特性数据，以提升使用者真实的体验。
在当下，vivo已在加速组建5G手机舰队，帮助用户衔接过渡到双模5G时代。
拥抱新零售，打造更具特色的渠道营销
此外，从品牌动作到产品迭代，再到销售方式改变，vivo的品牌之路呈现全面化升级。前面两点，上文已有提及，而销售方式的改变，则是vivo拥抱了“新零售”。
相信很多用户都知道vivo位于东莞的全球总部已经落成，新工业园展示了vivo文化、价值与科技、自然的高度结合，也侧面烘托了知名大厂背后强大的综合实力。还有，也别忘了年初3月22日全球首家概念店vivo Lab正式开幕。这不仅是深圳的时尚地标之一，而且还是vivo品牌迈向高端的“灯塔”标志。
从销售方式来看，借助Z系列和iQOO品牌等机型来覆盖线上更多潜在用户的同时，以作为线下门店全新标杆的vivo Lab概念店来打造“新零售”，传达给用户到店后“乐享非凡”的新体验，也进一步让线上商城和线下门店的渠道更加紧密，实现渠道转型升级。
再配合vivo今年内在全国不断布局的智慧旗舰店，全面开展“新零售”渠道战略。这对vivo而言，是销售方式上的跨越式突破，也是基于巩固原有渠道优势的一次品牌进化。
推动5G落地普及，引领者vivo走在浪潮前沿
众所周知，vivo企业文化以“坚持本分”为原则，而vivo 2019年的诸多动作看似“激进”，但实则涵盖了创新，包括品牌创新、产品创新和渠道创新，来谋求品牌升级的稳健蜕变。况且，在4G向5G过渡的时间节点上，vivo同样争当5G先锋，大力组建5G手机舰队，完善5G手机体验，给用户更好的提供更优秀的产品体验和服务体验。