一、5亿人，100亿次福字
集五福到了，新年也就不远了。
1月13号，付出宝敞开了集五福活动。用户集齐爱国、富足、调和、友善、敬业五张福卡之后，能够在岁除夜分割5亿奖金。这是集五福的第五年，2016年以来，集五福已有超越5亿人参加，超越100亿次福字被扫。
五个福出了三个敬业，有人要吗？
张鹏关于2016年敬业福少到令人发指还浮光掠影，而本年他的敬业福却多到忧愁送不出去。用户也遍及反映本年集五福挺简单的，上线不到一个小时，全国现已有12万人集齐了五福。截止16号早上10点，现已有超越3100万人集齐五福。尽管张鹏对集五福还保留着典礼感，但也有不少人反映漠视：为了1块多，花一堆时刻扫来扫去，没意思。
注：集五福活动截图
现在的五福，不再承载当年付出宝破局交际的野心，红包特点也逐渐变淡，而是往我国新年俗上面引导，着重沾福分，打文明传达牌。依照付出宝五福项目组产品司理冠华的话来说，便是每个人分到的或许并不多，但咱们乐意把它当作新年的一件乐事。
在没新意的质疑下，本年的集五福玩法除了AR扫福，蚂蚁森林洒水、蚂蚁庄园喂鸡等方法继续沿袭外，还新增两项新玩法。
全家福是五福之外的另一张福卡，凭仗此卡有时机抽取帮你全家还花呗的奖品。这是上一年花花卡的晋级，尽管全家福的获奖名额削减至888份，而到16号早上10点，现已有超越5300万人集到了全家福坐等抽奖。福满全球则是一个点亮全球九大地标的活动，集的福越多，点亮的地标就越多。
二、高频打低频之痛
集五福现已走到了第五年，它的变迁也映射着付出宝战略的转向。
集五福诞生于付出宝的交际梦。2015年新年，微信红包简直一夜之间红遍大江南北，岁除当晚，2千万人发出了超越10亿红包，后微信付出绑卡用户成功破亿，腾讯短短时刻完成了阿里简直十年的堆集，被马云称为狙击珍珠港。从此之后，微信凭仗交际特点进一步攻城略地，移动付出的格式变了天。
微信依托高频交际特点成为了一种日子方法，演化成一个连接人、服务、日子的生态系统，而付出宝却更像一个东西，这让阿里不安。
2015年7月，付出宝推出9.0版别，在一级页面呈现商家和朋友频道。
2016年新年，付出宝也推出了主打强交际特点的集五福活动，当年的游戏规则是用户加10个新老友就能够随机取得3张福卡，而福卡或许会重复，老友之间能够彼此转赠和沟通。其意图很直白，便是要激活付出宝用户之间的关系链，但集五福并没有到达付出宝的愿望，热烈之后，加了的老友躺尸在列表里，用户也没有因而开端用付出宝谈天。
易观数据核算，自2015年至2016年第二季度季度，付出宝商场占有率由68.4%跌落至55.4%，而财付通由20.6%升至32.1%。
几番探究未果后，不甘心的付出宝开端剑走偏锋，2016年11月，付出宝圈子功用上线，敞开学校日记、白领日记，日记只允许女人用户发状况，里边不乏很多大标准相片，而想要谈论和打赏有必要是芝麻信誉750分以上的用户，其他的只能围观。
这个版别迭代把付出宝面向了风口浪尖，博足眼球的一同，也遭受了激烈谴责，乃至一度被网友戏谑地称为付出鸨。此事以日记封闭，其时的蚂蚁金服董事长彭蕾揭露抱歉而失意收尾。
尔后，集五福温和了许多，2017年，尽管保留了老友彼此赠福的功用，但不再主打激活关系链，还增加了AR扫福，蚂蚁森林洒水等集福方法。
被调笑为五行缺交际的阿里，怎样处理高频打低频之痛？
阿里抛弃死磕交际后，数据却涨了上来。Trustdata的多个方面数据显现，2018年12月，付出宝的月活初次超越QQ，成为国内第二大APP。2019年，付出宝进一步坐稳了第二的宝座。Questmobile上一年的秋季大陈述数据显现，微信和QQ的月活都有所跌落，同比下降了0.48%和1.08%，付出宝的月活却增加了3.38%。
高频打不过，付出宝换了一个思路多维。
蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋泄漏：到2019年6月底，我国每10个付出宝用户就有8个运用了蚂蚁金服至少三种服务，4个运用五种服务，包含付出、财富办理、小微信贷、稳妥和信誉服务。
当用户需求处理需求时，假如付出宝能派上用场，占据三个以上的多重场景，哪怕用户在其他产品里消磨时刻，到时候也还会回来。付出宝现在调集了转账、还款、理财、芝麻信誉等金融服务，出境、缴水电煤费、政府就事、公积金等日子服务，蚂蚁森林、蚂蚁庄园等娱乐活动，简直把阿里系的整个生态调集在内，成为了一个超级东西箱。
逍遥子此前曾说：咱们的打法是大生态的打法，或许内部来讲，是集团军的打法。阿里任何一条阵线，在商场上都能找到十分微弱的竞争对手，但关键是，咱们所有人加起来，能发明什么样的化学反应，怎样样树立一个系统的优势，这个是很重要的。
三、五福里的心计
本年的集五福也充分表现了阿里打群架的思路。
福卡所到之处，处处可见阿里动物园的身影。领高德好礼，享打车红包、上优酷过福年，0元抽大奖，一张张福字变成了喜庆的广告版，阿里系的产品以拜年之名，乘机塞起了各种礼券。
注：集五福活动截图
不过在动辄百亿补助、二十亿红包面前，集五福的玩法越来越杂乱，集齐的人渐渐的变多，五福的奖金却没怎样涨。
2016年和2017年，集五福的奖金别离为2亿元。第一年79万人平分了270多元。也正因为集齐人数太少，导致骂声一片。第二年，集齐的人猛增至1.68亿，最高的拿到666元，最少的只要几毛钱。到手的钱太少，也有人因而怨气满腹。
2018年和2019年，奖金池扩大到5亿，别离有2.51亿和3.3亿人集齐了五福。奖金发放仍旧选用拼手气的方法，比方，上一年中奖金额就多为1.68 和 2.08 元。
参加用户数太大，付出宝就算砸100亿，依照上一年的人数核算，均匀一人只能分得30多块，难有实质上的惊喜。打法上，集五福也逐渐被界说成一个互联网年代的新年方法，企图成为一种新的文明传承。淡化谈钱后，付出宝的意图仍是在于拉新和促活，本年的五福就隐藏不少小心计。
注：集五福活动截图
集五福的规划有意激活银发人群和下沉商场。
本年的集五福突出了家的概念。全家福是帮全家还花呗，用户和家人一同组成我的家，就可将还花呗的金额从18，888元，提升至48，888元，我的家一同也是本年一种重要的集福方法，用户都能够经过到店消费等方法取得积分，并取得福卡和兑换产品。
我曾经不参加集福，本年开端自动集了！是什么心思？张芯自我剖析到：感觉现在集五福这个行为，会让人有一点要新年了的感觉，回家能够和身边人沟通，我能够转福卡给他们。
此前有报导称，从2016年到2019年，集五福的用户增加了125%，而其间90后和银发族的人数增幅最多。而本年，经过全家一同集福的玩法，五福有望经过干流用户带动其他家庭成员，我的家人数上限是10人，这在某种程度上预示着爷爷奶奶、姥姥姥爷、三姑六婆都能够被约请进入，为付出宝发掘更多下沉以及银发人群。
海外用户，也是集五福策划的一块增量。
福满全球中，有迪拜哈利法塔、西班牙巴特罗之家、澳大利亚墨尔本之星三个海外城市，也是近年来付出宝在大力推广的商场，付出宝多个方面数据显现，曩昔四年，全球有千余个城市参加集福，其间东京、曼谷和新加坡是参加集五福最有热心的海外区域。
这与付出宝2019年国际商场的扩张不约而同。截止2019年6月，付出宝的全球用户数已超越了12亿。蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋在上一年9月的阿里巴巴投资者大会上宣告了这一数据，并表明，付出宝在2019年上半年继续坚持20%的增加。蚂蚁金服现已打造了9个当地版别的付出宝，我国内地的顾客也能够拿着付出宝在全球多个商场运用付出宝。
集结30万商家，五福还想联动线上线下。
扫福得福，有惊喜优惠，本年这类集福的福卡也很多呈现在了线下店家里。五福项目组表明，全球有30万商家和付出宝协作，五福打通了线下消费场景，而集福游戏也联动了商家。
避开交际的软肋，本年的集五福进一步利用了阿里在电商的优势，一方面在线上和各大品牌绑定，一方面在线下和三十万商家联动。方法上，经过线下消费、新年团圆互动、蚂蚁森林、运动、蚂蚁庄园等多种集福方法，不再过火着重交际，而是用多个场景绑定用户。
一个小小的福字背面，表现着阿里系的整个生态格式。跟着付出宝战略的演化，集五福不再担负激活交际的不行接受之重，逐渐向新风俗转型。
不过，本年，你还集五福吗？