新浪科技 谭宵寒
China Joy是就职于游戏公司的王健每年必到的展会，今年再来，他发现2017年的CJ已与几年前的CJ大不一样。“以前是清一色的游戏厂商，现在动漫、直播、文学、影视等类型的厂商出现得越来越多，还有一些数据公司。”王健说。
变化是慢慢发生的。
2014年的CJ，手游正进行着爆发式增长，但端游仍是中国游戏市场主力，游戏厂商也寻求与电影等领域的合作，在硬件方面，长达13年的游戏禁令解除后，微软XboxOne进入中国，PlayStation也首次以官方形式登场大型活动；2015年，IP游戏大热，同时出现了一批可穿戴设备供玩家体验；2016年，VR设备、电竞赛事和表演、直播更普遍地出现在展馆中。
到今年，各家泛娱乐战略的推进更加显而易见，大型游戏厂商继续向产业链渗透，同时，除游戏厂商外的泛娱乐产业链上的公司门也表现出了对CJ的热情。 CJ同期举办了中国国际动漫及衍生品展览会，许多动漫、二次元的小型公司首次参展，另外在B2C的场馆内，有熊猫直播、触手直播等以游戏起家的泛娱乐直播平台，同时也有秀场类的移动直播平台——泛娱乐的概念已经成为CJ的主题。
遍布场馆的娃娃机和直播Girl
如果一个抓娃娃机高手到2017CJ，他可能会赚回100元的门票钱。为了吸引玩家，众多厂商今年在展位放置了娃娃机，绝大多数都无需用户付费，而是扫二维码以获得游戏币。
厂商推出的娃娃机前一位游戏厂商的负责人告诉新浪科技，选择娃娃机的原因是它在今年的火爆，搭建展位的服务商也为他们提供了这项选择。
在过去的几年间，一台设备的制作成本不过千元左右娃娃机越来越多地出现在影院、商城、地铁站、甚至是小区里、超市前、咖啡馆里，这款线下游戏也渐渐被称作是线下流量入口。
对于CJ参展的厂商们而言，娃娃机一能为他们的、网站、产品引流，同时，作为泛娱乐类公司，它们往往都有自己的衍生品，将公司IP产品放进娃娃机里同样是一种宣传。
据新浪科技观察，在今年的CJ场馆内约有近20家厂商为玩家提供娃娃机设备，在一些娃娃制作精美或有强IP属性的娃娃机前，玩家还会为此排队等待。
拿着自拍杆直播的美女主播拿着自拍杆直播的美女主播与娃娃机同样遍布场馆的还有拿着自拍杆正在直播的主播们。她们中的一部分是来参展的直播公司派出吸引玩家的Showgirl，但更多的是我们日常提到的主播。从2016年主播开始在CJ上出现，到今年，主播已经成为CJ的交流和传播方式之一。
VR体验区火爆 电竞比赛区增多
对于玩家而言，在40度的上海出门到CJ展馆，更想感受到的是参与感和体验。延续着2016年的趋势，除娃娃机、美女站台派发礼品外，众多游戏厂商在现场展开了电竞比赛或电竞表演，直播公司也纷纷请到公司知名的游戏直播站台，熊猫直播CEO王思聪还亲自出场。
王思聪在CJ现场王思聪在CJ上派发礼品另外，给玩家以现场体验感的是更多的产品体验。今年的CJ举办了国际智能娱乐硬件展。微软的Xbox One X在中国首次亮相，英特尔成为China Joy第一家开辟企业主题馆，放置上百款顶级配置PC，特别是酷睿i9至尊版处理器。
体验VR的玩家们体验VR的玩家们但智能硬件中更多的是VR设备，在各个VR体验区，玩家们常常排起长队，众多厂商也在会上发布了系列VR产品。蚁视在展会上发布了蚁视VR套装2S、蚁视VR头盔2C及大空间多人交互VR解决方案。另外，PS VR、暴风魔镜等产品也出现在CJ上，而这其中，大多数产品为头显设备。
VR体验区排队的玩家泛娱乐的方式做游戏
但比起娃娃机、主播、Showgirl，厂商们更愿意让外界看到的是他们泛娱乐战略的推进。
从今年的CJ上来看游戏厂商的策略和行业趋势。一是IP游戏作品依旧火热。腾讯互动娱乐星辰游戏产品部发行制作人罗伟在接受采访时介绍了腾讯移动游戏对IP类游戏的复刻方式，一种是完全做老IP，一种是基于手游用户的诉求。在此次CJ期间，阿里游戏、腾讯游戏等厂商也带来了一些IP类游戏。
二是二次元类游戏大热。自网易的《阴阳师》后，B站、游族网络等公司也代理了二次元游戏，在本届CJ上，许多游戏厂商也发布了以动漫为IP的游戏产品。
泛娱乐战略也是游戏厂商们获取用户的渠道之一。蓝港互动旗CJ期间宣布推出音乐短视频业务，推出产品音浪。蓝港互动相关负责人告诉新浪科技，蓝港做音乐短视频业务与其它内容公司的逻辑不同，短视频火爆后，许多游戏玩家也制作了许多关于游戏的短视频，音浪专注13-24岁用户，对于蓝港而言它是一款入口级别产品，培养规模性用户，聚拢休闲竞技类游戏中高活跃的用户群体。
网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊在论坛演讲时表示，用户的消费理念已经发生了转变，在产品支撑之外，消费者比以前有更多的情感诉求，这其中就涉及到了内容的消费升级，在未来，网易将用动漫和影视等更多的泛娱乐方式分享给用户。
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武则分享了泛娱乐时代下游戏及文创公司们需要的方向，一是聚焦打造有民族文化积淀，并被这个时代所欢迎和认可的IP，二是需要完善的产业链，在文学、动画、音乐和影视方面展开合作，三是接入全球的产业体系和市场。