可能是logo遭受到的误解太多，宝马公司这次在发布新版logo的一起，还细心地梳理了品牌logo前史，对品牌文明进行了一波输出。
左：于1997年开始使用的旧版logo；右：最新版logo
深刻地遵循了扁平化规划的潮流，宝马公司的新logo将1997年开始使用的logo给“拍”平了，去除掉了稍显过期带有光泽感的特效。
但也不是没有改造，你看，沿袭百年的黑色边框被抽走了，换成了无底色的边框。外边际也显着加粗，换成了白色。
宝马logo演化史
新logo对字体也做了调整。自从1953年在logo上取消了衬线之后，宝马公司logo的字体基线一向未做改动。而这次，新logo上字体的重心稍往上提，这点在M与W上可以精确的看出显着差异。
而除了发布新版logo，宝马公司此次还从前史的视点细心地解说了logo的变迁，正式地对经典蓝白对称logo的创意是螺旋桨一事“驳斥谣言”。
其实宝马蓝白对称logo的创意来历是出自公司所在地巴伐利亚州的州徽，用来表明宝马来自巴伐利亚州的纯粹血缘。
为什么很多人会以为它是受了螺旋桨启示呢？
嗨，这不是因为宝马公司的德文原名是Bayerische Motoren Werke AG，其字面翻译是巴伐利亚发动机厂。（是不是一下就没那么巨大上了？）一个发动机厂的首要产品引擎，而引擎很简单让人联想到螺旋桨，加之1929年的一张海报，愈加让人对其logo创意来历是螺旋桨一事毫不怀疑了。
宝马公司海报
那还能怎么办呢？只能错有错着、不即不离地默认了这个诠释了。此次官方亲身下场，也仅仅用：“尽管一向以来许多人都以为宝马的logo是一个螺旋桨，但与现实仍是有点收支”的谦让说法。
据悉，此次替换logo首要针对的是品牌数字化所带来的应战与时机，让logo在线上与线下都能更好地与新客户群沟通。这不，除开发布新logo，此次宝马还发布了代表电动与互联驾驭的子品牌BMW i与代表功能驾驭的M power的新标识。
BMW i logo
宝马M power logo
使用新视觉形象，换掉旧有的品牌形象，为品牌注入新鲜生机都是惯例操作。但此次宣告新logo的一起，还对品牌前史与logo变迁做了一番诠释，让受众在认知新logo的一起，还弥补了一番对品牌的了解，可谓两全其美。
尽管如此，但我觉得新版的logo太过于一般，放在很多扁平化的logo里太显得平凡了。来，投个票再走。
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