原标题：疫情席卷好莱坞，《花木兰》全球撤档…线上观影成“救命良药”？
来历：创业邦
作者丨风间海色 十一
修改丨风间海色
头图来历丨图虫
疫情这只蝴蝶扇了一下翅膀，吹动了整个全球的电影工业。继《囧妈》之后，国内又一部院线电影，在受疫情影响撤档后，宣告直接于网络视频途径免费放映：
3月19日晚间，字节跳动官方宣告，原定于2月19日上映的喜剧电影《大赢家》，将在旗下今天头条、抖音、西瓜视频等多个途径将免费放映，上映时刻为3月20日晚8点。
此前，本年1月24日，本来由于疫情撤档的《囧妈》，忽然宣告将在大年初一免费上线抖音等视频途径，成为我国电影史上首部在网络视频途径免费首映的前院线电影。
此举一度引发电影业协会大张旗鼓的抵抗，在业界掀起轩然大波。引发了疫情是否会重塑整个我国电影工业格式的大评论。
相同的剧情也正在大洋彼岸的美国演出。疫情不止将线上教育、长途工作、生鲜电商推上了风口浪尖，也从最中心的部分冲击着全球电影工业的旧有格式，从举世、华纳、迪士尼、Netflix，到字节跳动、优爱腾、芒果TV……互联网视频途径们正在迎来一场史无前例的开展时机。
全球同此凉热
病毒面前人人平等，在我国新年档全军覆没之后，全球电影3月档也完全凉了。
北美疫情快速延伸，好莱坞丢失惨重。
从上周末起，包含AMC、 Regal、Cinemark等在内的美国各大连锁影院开端连续宣告封闭旗下一切电影院，《花木兰》《007：无暇赴死》《黑寡妇》等原定档于3～5月的重量级影片连续撤档或延期；正在拍照的剧组也连续罢工，加上近日美股四次熔断……全球电影商场都面临着一种极大的不确定性。
《好莱坞报导者》称，现在新冠疫情现已给全球票房带来70亿美元丢失。疫情假如继续到5月，丢失将添加100亿美元，估计悉数丢失将达170亿美元（约为1206亿人民币）。
3月16日，NBC举世宣告了它的自救战略：将在3月20日把上映没多久的《打猎》《隐形人》《艾玛》这三部影片放在点播途径上，全球一致定价，每部电影48小时点播租借价19.9美元。
《喋血兵士》《猛禽小队》《多力特的奇幻冒险》《绅士》也现已承认将于3月24日在网络途径上线。原定于4月10日院线上映的动画电影《魔发精灵2》，则宣告将在首映的一同，开端在线上点播。
这部电影成为“好莱坞五大”（迪士尼、华纳兄弟、举世影业、派拉蒙、索尼）一切3-4月院线电影中仅有没有撤档的电影。举世也成为了成为第一个站出来打破美国院线90天“窗口期”的好莱坞五大。
全球线下电影商场相同凉，线上视频范畴相同热。但许多媒体把好莱坞各大片商的做法，和字节跳动连续拿下《囧妈》《大赢家》并免费放送的做法同等起来，其实是存在一些误区的。
字节跳动的行为，和举世、索尼的行为，其实有着实质的不同。但对从业者和创业者来说，都不失为一个有力的信号：电影工业格式经此变化所发生的时机，值得一切人留意。
而要澄清时机详细在哪里，咱们首先要了解的一个概念，是“窗口期”。
争辩、应战、博弈下的中美电影窗口期
“窗口期”源自好莱坞电影的发行概念，是指一部电影在院线、DVD、有线电视等不同播出途径上的停留时刻。在上个世纪90年代末，院线窗口期平均为5个月22天。也便是从电影放映开端那天算起，至少5个月今后才能在影院以外的其他途径上线。
传统含义上，“窗口期”是好莱坞电影公司的生命线——院线窗口期促进不肯长时刻等候的观众在放映期走进电影院，一同也确保了电影票房以外的长线收入。
这一机制，和对盗版的严峻打击，极大地确保了电影工业链上各个环节的商业收益，使得一部电影的商业价值得以充沛开释。
从1997年到2015年的近20年间，好莱坞电影的窗口期在不断缩短。进入2012年今后，六大影业的窗口期现已从将近6个月缩短到了90天。
图片来自：文娱家实验室不断缩短的窗口期背面，是多年的争辩、应战、博弈。尤其是进入互联网年代之后，这种线上线下话语权的对撞变得反常剧烈。以Netflix为代表的线上实力，与好莱坞和线下院线之间的奋斗是惨烈的。而这场战争，在我国才刚刚开端。
比较谨慎、完好的好莱坞电影窗口期机制，国产电影的窗口期在时刻上根本上没有硬性要求，保持着较为敞开的情绪。近年来，国产电影上映和上线之间的窗口期却渐渐的变短，俨然成为一种新的职业趋势。
例如，在2018年，《江湖儿女》于上映第13天的时分便登陆了视频途径；上一年上映的《风中有朵雨做的云》，在上映15天之际全网上线；以及上一年8月引发全网热议的《上海堡垒》，在间隔首映不到一个月便光速上线网络视频途径。
在曩昔几年中，国产电影的窗口期问题一直是各大利益方争辩的焦点，影院期望有满足长的窗口期以尽量推高自己的赢利；视频网站等线上途径则期望尽量缩短窗口期，使用宣扬“余热”招引用户，抢夺流量和用户的时刻；而片方则两个都想要，期望经过灵敏调整的窗口期将多种途径的赢利最大化。
传统工业的互联网化革新是不行阻挠的趋势，而这种趋势之下，工业链各个环节的话语权巨细正在阅历一场重置。互联网本钱支撑的“优爱腾”，从途径起步，正在倒逼工业链上游做出调整，而且将手伸向制造范畴，企图进行全工业链的整合。
从前，这种进程的动作是相对温文的，加之我国的电影职业缺少满足标准有用的职业或工会组织，使得互联网本钱与传统从业者的对立和博弈，大多处于水面之下。但大规划疫情的迸发，加上一个狼子野心异军突起的字节跳动，将对立敏捷激化，点着了一个早就存在的火药桶。
字节跳动面前，是一场什么规划的战争
想要重塑视频职业格式，谈线上途径倒逼电影电视剧工业链从头洗牌，绕不过的是Netflix。
咱们都知道字节跳动捅了个“马蜂窝”，而这条路，Netflix从数年前就开端走了。
2014年，Netflix宣告武侠电影《卧虎藏龙II：青冥宝剑》，将在Netflix线上与北美IMAX影院同步上映。这是全球首例影院与网络院线“零窗口期”的好莱坞大片。但影片随即遭到了院线的激烈抵抗，终究惨白收场。
Netflix尔后制造的每一部影片都采纳线上线下同步首映的方法，导致好莱坞及各大院线对其的严峻抵抗。不管制造怎么精巧，一直无法得到传统电影职业认可，不止难以触摸各大电影节奖项，乃至连线下上映都寸步难行。
直至2018年，重量级影片《罗马》上映时，Netflix总算对好莱坞做出了退让。
图片来自：电影《罗马》官微Netflix为了这部大师级导演及编剧阿方索·卡隆的著作，一改线上线下同步上映的战略，用拖延几周在流媒体上线的价值，交换在各大电影奖项上宣扬自己著作的时机，砸下超越2000万美元的营销费用，终究交换《罗马》在91届奥斯卡拿下最佳导演、最佳拍照、最佳外语片三项重量级大奖，总算敞开了Netflix电影制造的一个新的篇章。
好莱坞和Netflix都在退让，长达数年的博弈中，他们互相对立，也在互相交融，但进程无疑是苦楚的。
在字节跳动掀起轩然大波之前，我国传统文娱工业和互联网本钱最外化的一次对立，大约发生在2014年-2015年左右。那时阿里巴巴重金布局大文娱范畴，企图以强势的资金实力敏捷打通整个赛道。其间标志性事情便是阿里请来王家卫拍照张嘉佳原作改编的电影《摆渡人》。
但终究的成果是，拍照和宣发合计4亿总本钱，换来惨白收场，豆瓣评分也仅有4.3分，票房口碑双扑街，远未到达预期作用。那之后，阿里对整个大文娱条线的高管团队进行过一次大幅变化，进行了一系列战略调整，才使得文娱板块逐步走上正轨。
而字节跳动在大年初一宣告免费上线《囧妈》后，有业界人士算过一笔账，《囧妈》放下影院直接上线网络途径，全国影院至少就白花了6500万。前期投入的复制、宣发物料、营销费用，完全成为了淹没本钱。
狼子野心的字节跳动把钱给了徐峥，可完成了保底收益的徐峥，并不会为这些淹没本钱买单。表面上的双赢背面，还有输得无比惨烈的人，被一脚踹进坑里的影院，气愤来的理所应当。
上海市，江苏省南京市、徐州市、苏州市、无锡市等地电影从业者宣告联合声明，斥责《囧妈》互联网首播的行为“是一种损坏职业根本规矩的行为”。此外，万达、金逸、大地、太平洋等各地23家电影院线联合发声，提请国家电影局商场处紧迫叫停《囧妈》互联网免费首播、标准电影窗口期。尔后，联名院线增至34家。
徐峥也不得不面临随之到来的诺言危机和品牌危机，公关层面付出了不少价值。而更多的成果还埋在水下，没有浮出水面。
写在最终
一部电影从立项到上映，最要害的三个人物，是制造方，发行方，和途径方。从线下院线到线上视频途径，被动了蛋糕的最重要一方实力，便是途径方。
假如咱们跳出电影职业自身来看，现代互联网年代的到来，现在给全球各个传统职业带来的最大冲击，归根结底便是深入的途径革新。
从亚马逊、阿里巴巴；到Netflix、字节跳动；再到Airbnb，乃至是链家、自若的异军突起，简直都可以归入这一范畴。
从这个视点来说，泛影视剧工业的革新，也仅仅大环境的其间之一。疫情并没有像许多人认为的那样，从根本上改动工业高质量开展方向，而仅仅极大的加快了整个途径革新的速度和进程。
跃跃欲试进军长视频范畴的字节跳动，正在凭借连续拿下两部院线电影的网络首映，完成一场在群众心目中的战略转型。从前，人们说到抖音，想到的第一个公式对手，是快手；而抖音用连续免费首映的院线电影宣告：我要抢的是“优爱腾”的生意。
《囧妈》和《大赢家》，撕开了国内电影职业的一道口儿，将院线电影与流媒体途径之间的抵触搬到了明面上来。而在北美，举世影业首先挺身而出，打破了好莱坞业界无人容易撼动的90天窗口期。
这是一次具有重要节点含义的应战，但更适合将其视为商场的一次“应激反响”，以及全球电影制造公司的一场自救举动。疫情往后，片方、院线以及流媒体途径势必将迎来一次利益分配与实力的从头洗牌。这场新一轮的博弈究竟会引发怎样的成果，咱们无从得知，只能一同等待，疫情提前消失。
参考资料：
《电影发行的“窗口期”是工业的生命线，仍是终将被筛选的“前史遗物”？》，李牧谣 陈昌业
《好莱坞窗口期缩短 动了谁的“奶酪”》，华谊兄弟研究院
《21天、13天、6天，国产电影的窗口期还能缩短到多久？》，一同拍电影