作者 邱智丽 段倩倩
腾讯3月24日改变派驻在斗鱼、虎牙董事的音讯，让近几日斗鱼、虎牙即将被腾讯兼并的传言愈加云里雾里。传言称腾讯将兼并斗鱼、虎牙和本身的企鹅电竞，打造游戏直播界的“腾讯音乐集团”。
关于虎牙和斗鱼而言，后直播年代“内忧”和“外患”并存，兼并或许能到达“攘外安内”的作用。一直以来，腾讯并不拿手做内容渠道，某种意义上腾讯音乐和阅文集团的成功来自于外部并购。可游戏直播职业的杂乱程度要超越音乐和文学。
天花板正在迫临
首要，游戏直播商场之间的竞赛日渐趋同，渠道遍及面临用户增加乏力、变现才能缺乏等问题，职业天花板现已呈现。近期虎牙、斗鱼纷繁交出了2019年Q4成绩单，从财报来看，两家公司的各项运营数据都在拉近，内容布局和运营方向也日渐趋同。
例如虎牙Q4营收为24.68亿元，净赢利为1.597亿元，而斗鱼的总营收为20.6亿元，净赢利为1.574亿元。虎牙MAU（月活泼用户）为1.50亿，付费用户510万，斗鱼MAU为1.66亿，付费用户数为730万，相较于2018年距离在缩小。在运营战略上两家都指向了主播签约和电竞产业链，商业模式上超九成的营收依赖于直播收入，多元化商业探究短期内仍然难见成效。
“商场基本上也就这么大了，中心的游戏用户现已吃的差不多了，不同公司之间的直播技能和内容不同不大，继续竞赛下去只会拉升本钱。”一位电竞圈人士告知记者。
其次，虎牙和斗鱼在运营战略上又具有必定的互补性。从数据来看，虎牙和斗鱼具有最多的头部主播资源，9.2万头部主播中，斗鱼和虎牙具有57402位。比较较而言，虎牙侧重于经过公会系统扶持腰部主播，主播对渠道的忠诚度更高。而斗鱼的优势在于具有职业界最多的头部主播，但由此带来的主播解约换岗风云，也会给渠道形成比较大的冲击。
最早完成盈余的游戏直播渠道，头部主播数量不是最多的。赢利和流量也不成正比，游戏直播职业，关于赢利率的评论从来就没停歇过。和秀场直播比较，游戏、电竞直播意味着愈加高额的版权费用。职业一个心照不宣的运营规则是，游戏直播带来流量，秀场直播带来收入，秀场主播粉丝有着更激烈的打赏志愿、更高的打赏额。秀场直播渠道有着更高的赢利率。
斗鱼和虎牙的横向连横能够发生资源协同，削减营销开销和运营本钱投入。此外，当商场之间的竞赛壁垒转向优质的克己内容、电竞赛事、沙龙、建造云游戏内容或出海的时分，关于资金使用功率和产业链资源协同才能，都提出了更高的要求。
更大的危机在职业之外。从战略层面而言，虎牙和斗鱼面临“一起的敌人”，以B站、快手为代表的新玩家现已加快抵达战场。
此前B站以8亿元价格拍得英豪联盟全球总决赛我国区域三年独家直播版权，同台竞赛者就包含斗鱼、虎牙等。快手也拿到了《英豪联盟》S9赛事的转播权，推出了独立的游戏直播APP，后续又发布了一系列游戏创作者扶持方案。
假如依照游戏直播日活数据核算，快手的游戏直播日活现已超越5100万，比虎牙和斗鱼的总和还要多。面临新的竞赛格式，无论是斗鱼仍是虎牙都需求拓展赛道，寻觅新的出口。
“兼并确实能够发生更大的合力，但现在来看，虎牙和斗鱼现已错过了最佳时机。”上述人士表明。他以为当下两家兼并也难以撼动竞赛现状，更何况兼并与否并非渠道能够决议，更多取决于背面大股东腾讯的毅力。
铁打的腾讯
所谓“流水的直播渠道，铁打的腾讯”，作为斗鱼、虎牙、B战、快手的出资方，腾讯手握绝大部分的游戏版权和电竞内容，也具有向全产业链浸透的才能。因而腾讯的资源分配决议计划和战略调整，事关游戏直播的结局。
腾讯音乐由我国音乐集团和腾讯旗下音乐渠道兼并，兼并后的产品包含酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐和全民K歌等。腾讯音乐是揭露数据可询的仅有一家完成盈余的音乐流媒体集团。
或者是游戏直播界的阅文集团，阅文集团由腾讯文学与原隆重文学整合而成，是国内抢先的文学渠道，旗下包括QQ阅览、起点中文网、新丽传媒等品牌。阅文集团现在的掌舵者吴文辉，是起点中文网创始人之一，也曾任隆重文学总裁。
“腾讯不拿手做渠道。腾讯音乐、阅文集团的成功来自于并购，腾讯公司一直以来是产品司理文明，不愿意混圈子也不会混圈子，但渠道是有圈子的，做渠道要搞好和创作者联系——吴文辉常常会呈现在创作者饭局上。”一位承受腾讯出资部的人士对榜首财经表明。
但相较于音乐和文学渠道，游戏直播职业的格式更为杂乱。腾讯本身直播渠道企鹅电竞，在游戏直播上并无抢先优势。2018年3月，腾讯加持虎牙并成为后者第二大股东，虎牙上市之后，腾讯对虎牙的持股份额被稀释为32%；几乎是一起，腾讯出资了别的一家直播渠道斗鱼，是斗鱼榜首大股东。
依据虎牙布告，腾讯有权在2020年3月8日至2021年3月8日购买虎牙额定股份，以达到虎牙直播投票权的50.1%。但现在来看，腾讯没有行使这个权力。
千播大战之后，虎牙和斗鱼渐渐的变成了游戏直播职业头部渠道，用户和营收抢先于竞赛对手。作为上游内容厂商，腾讯能经过内容授权方法决议一家直播渠道的生死存亡，股权出资代表的站队十分重要。
但改变是永久的，2019年年底，在游戏直播范畴商场占有率仅次于虎牙和斗鱼的触手直播取得腾讯全量游戏衍生内容授权，成为首家与腾讯没有本钱联系、靠授权取得腾讯游戏衍生内容版权的直播渠道。这令游戏直播职业格式愈加令人玩味。
抛开游戏直播渠道本身盈余不谈，游戏直播职业变数横生，职业乃至面临着一起的敌人。抖音、快手和B站先后入局游戏直播，现已有主播出逃本来的直播渠道，在短视频渠道上寻觅新的粉丝。
另一方面，腾讯亦是快手、B站股东，游戏直播界的腾讯音乐集团，肯定没那么简略。