2020年9月29日,天猫小黑盒宣布已实现平台规模化百万级潜力新品年度目标,目前累计成功孵化平台新品数量已达百万级,为天猫平台提供更多来自全球商家的优质新品供给。
过去一年里,天猫小黑盒联合淘宝搜索推荐团队打造的“百万新品计划”,是对平台新品规模化孵化解决方案的首次探索。通过联动手机淘宝搜索、手机淘宝猜你喜欢、天猫新品频道、阿里妈妈、天猫旗舰店2.0等多个业务团队,共同实现新品孵化的全链路打通,为平台商家新品上市打造成长“快车道”,助力商家实现围绕新品生命周期的长线深度运营。
自2019年9月底起,天猫小黑盒联合淘宝搜索推荐正式推出“百万新品计划”,平台规模化孵化潜力新品则成为天猫小黑盒2020年核心业务目标之一。经过一年多的探索,截至目前“百万新品计划”已累计成功孵化超过100万个新品,为天猫平台贡献了规模级新品供给,同时也将平台商家新品孵化成功率由原来的5%提升到60%以上,将优质新品孵化成功时长缩短50%。
据天猫小黑盒官方透露,除了可规模化实现新品孵化的提速提效外,“百万新品计划”还是淘系新品内容生态核心供给之一。截至目前,“百万新品计划”已累计招募平台商家贡献近百万量级的平台新品短视频内容,成为品牌方在全网短视频新品带货转化率最高的优质合作方。
2020年双11大促节点正是新品内容化爆发的关键点。在今年双11天猫小黑盒和淘宝搜索推荐团队还将对“百万新品计划”进行2.0升级,在原有新品孵化链路基础上,加大扶持对短视频深度运营的新品,额外开放手淘猜你喜欢、购物车推荐、购后推荐、新品频道等更多平台的短视频推荐通道,通过短视频发掘更多的商家潜力,打造新品成长的2.0时代。天猫小黑盒也将成为联动平台商家,贡献淘系新品短视频生态的核心板块之一。
早在2020年初中国新品消费盛典上,天猫小黑盒就曾发布有关天猫新品孵化战略目标,表示在未来将打造300个销售过亿新品,1000个新品销售过亿品牌,其中“百万新品计划”正是实现这一目标,通过平台规模化成功孵化潜力新品的核心项目之一。
